با ارزش‌ترین نام‌های تجاری جهان کدام‌ها هستند؟

به تازگی لیست برترین برندهای تجاری جهان در سال 2017 منتشر شده است. در رتبه بندی سالانه 2017، مانند سال های پیشین شرکت های آمریکایی با اقتدار صدر را به خود اختصاص داده اند، اما نکته جالب این است که در میان 10 شرکت برتر نام یک شرکت چینی نیز به چشم میخورد. Tencent شرکت هلدینگ اینترنتی چینی که به صورت تخصصی بر روی شرکت های وابسته به بازیهای آنلاین، اپلیکیشن هاريال سرویس های پیام رسان و پرداخت آنلاین تمرکز کرده است، بازاری که سرمایه آن بیش از 330 میلیارد دلار، یعنی بیشتر از دارایی باارزش ترین بانک آمریکا JPMorgan Chase را به خود اختصاص داده است. با هم نگاهی میاندازیم به 10 مورد از ارزشمندترین نام های تجاری جهان.

1. گوگل

گوگل  هنوز هم ارزشمندترین برند در جهان است. این شرکت در 11 سال اخیر 7 بار این عنوان را کسب کرده است. ارزش این نام تجاری بیش از 245 میلیارد دلار است و نسبت به سال 2016 میزان 7% رشد داشته است. از یک موتور جستجوی ساده شروع شد و با یک مدیریت درست و کارآمد خود را به غول تکنولوژی جهان تبدیل کرد.

2. اپل

ارزش برند اپل  با 3 درصد افزایش نسبت به سال گذشته با 235 میلیارد دلار به این شرکت کمک کرده تا در جایگاه دوم این لیست بایستد. با درنظر گرفتن این نکته که سال 2015 اپل برند اول این لیست بود، این شرکت درخشش خود را تا حدی از دست داده است. به گفته متخصصین سرعت نوآوری در اپل، سال گذشته به اندازه گوگل و آمازون نبود و از آنجاکه این رتبه بندی به شدت به نظر مشتریان وابسته است، واضح است که اپل از کمبود نوآوری رنج میبرد.

3. مایکروسافت

مایکروسافت برای سومین سال پیاپی در جایگاه سوم قرار گرفت. ارزش این برند با 5 درصد افزایش به 143 میلیارد دلار رسید. مایکروسافت نزدیک به یک سوم از درآمد خود و تقریباٌ 40 درصد از سود عملیاتی شرکت را مدیون پروژه ابر هوشمند intelligent Cloud است. سرمایه گذارن به وضوح از این شرکت رضایت کامل دارند چرا که سهام آنها در حدود 16 درصد از آغاز سال تا کنون افزایش یافته است.

4. آمازون

آمازون سال گذشته غوغایی به پا کرد، ارزش این نام تجاری با 41 درصد افزایش به 139 میلیارد دلار رسید. دنبال کردن هر آنچه که مشتریان میخواهند، رمز موفقیت آمازون این بود. غول خرده فروشی جهان، طیف گسترده ای از خدمات را ارائه میدهد: خرید آنلاین، تحویل مواد غذایی، محاسبات ابری و سرگرمی تنها چند نمونه هستند و این داستان با توسعه سرویس های هوش مصنوعی و دستیار صوتی انحصاری الکسا ادامه پیدا میکند.

5. فیسبوک

عملکرد خوب فیسبوک همچنان با وجود رسوایی در پی انتشار اخبار جعلی و رویدادهای خشونت آمیز به صورت آنلاین، ادامه دارد. کاربران این شبکه اجتماعی تصور میکنند که فیسبوک دوستانه و مفید است. ارزش برند فیسبوک در سال گذشته 27 درصد افزایش داشته و به 130 میلیارد دلار رسیده است.

6. AT&T

غول مخابراتی AT&T به مدت 7 سال متوالی در این لیست حضور داشته است. ارزش این برند در سال گذشته 65 درصد افزایش داشت. ارزش این شرکت در حال حاضر 115 میلیارد دلار است. AT&T به یک نام تجاری پویاتر تبدیل شده و ارتباطات آن با مشتریان نیز افزایش یافته است. این شرکت در تلاش است تا مالکیت شرکت مادر CNN یعنی Time Warner را بدست آورد که اگر این اتفاق بیفتد یکی از بزرگترین تصاحب های جهان تبدیل خواهد شد.

7. ویزا

ویزا شرکت آمریکایی با یک نام است که در سراسر جهان به رسمیت شناخته شده است. ارزش این شرکت با 10 درصد افزایش در سال گذشته به 111 میلیارد دلار رسیده است. پس از آنکه شرکت Costco رابطه همکاری خود را با American Express در سال قبل به اتمام رساند، همکاری با ویزا و Citigroup  آغاز کرد، ارزش ویزا افزایش چشمگیری یافت. میلیون ها کارت که سابق متعلق به Costco AmEx بودند به Visa و Citi منتقل شدند.

8. تنسنت

Tencent شرکت هلدینگ چینی که یکی از برنامه های پیام رسان فوری آن WeChat است. ویچت به این کمپانی کرده است تا نام ارزش نام تجاری آن 27 درصد افزایش یافته و به 108 میلیارد دلار برسد. به غیر تنسنت تنها China Mobile در لیست 10 برند برتر بوده است که آن هم مربوط به قبل از سال 2013 می باشد. Tencent برای جلوگیری از دچار شدن به سرنوشت این شرکت در حال پیشرفت در سطح جهانی است و برای شروع ماه گذشته آزمایشگاه تحقیقاتی هوش مصنوعی در سیاتل راه اندازی کرد.

9. IBM

از سال 2006 تا امسال IBM در این لیست قرار داشته است. امسال با 18 درصد افزایش ارزش این نام تجاری به 102 میلیارد دلار رسید. ارزش این شرکت با تحول و توسعه سامانه هوش مصنوعی واتسون افزایش چشمگیری داشت.

10. مک دونالد

مک دونالد تنها شرکت غیر تکنولوژی است که در رتبه بندی امسال در لیست 10 شرکت برتر بود. این نام تجاری با معرفی منوی غذایی سالم، پیشرفت خوبی داشت. همچنین احداث نمایندگی هایی در چین و هند نیز بی تأثیر نبود. در مقایسه با دیگر رستوران های فست فودی، مک دونالد به خوبی پیشرفت میکند.