چه کسی می تواند ادعا کند که بیلبوردها و آگهی های تبلیغاتی دیگر کار نمی کنند؟ مطمئناً یکی از بزرگترین و محبوب ترین برندهای جهان، یعنی کوکا کولا نیست. در اوایل این ماه، 8 آگوست نخستین بیلبورد تبلیغاتی رباتیک سه بعدی را در میدان تایمز راه اندازی کرد. برخلاف بیلبوردهای استاندارد و غول پیکر، این تابلوی 22 × 13 متری از 1760 صفحه LED مستقل و قابل حرکت، تشکیل شده است. هر صفحه LED با تبلیغی که بر روی صفحه طراحی شده، هماهنگ عمل می کند تا نمای این بیلبورد برای همه کارمندان و توریست هایی که از میدان تایمز میگذرند، به اندازه کافی جلب توجه کند.
جالب است که در حین رونمایی از این بیلبورد دو رکورد کتاب گینس نیز تغییر کرد، یکی بزرگترین بیلبورد روباتیک سه بعدی و دیگری اولین بیلبورد روباتیک سه بعدی. کیم گنت، مدیر گروه استراتژی کسب و کار کوکاکولا در شمال آمریکا گفت: “از ابتدا، هدف ما ایجاد یک مکث و تغییر حال و هوا در یک محیط شلوغ مانند میدان تایمز بود. فناوری انحصاری 3D ما، نماد برند ما را به یک شیوه منحصر به فرد و متمایز به ارمغان آورد که امیدوارم توجه مردم را به خود جلب کند و آنها را برای مدت طولانی درگیر کند”
برنامه ریزی بیلبورد، بیش از یک انتخاب تصادفی از پخش تبلیغات بود و براساس زمان، روز، هفته و براساس برنامه ریزی غذایی تعریف شده است. برای مثال درست قبل از ناهار، تبلیغی پخش می شود که نشان میدهد یک وعده غذایی به همراه یک نوشابه ترکیب خوبی است. البته که این اولین تبلیغ کوکا کولا در میدان تایمز نبود. اولین بار در سال 1920 این شرکت اولین تبلیغ خود را در این میدان راه اندازی کرد. تبلیغ پیشین آن در سال 2004 بود که با تکنولوژی حرکتی ایجاد شده بود. اما تبلیغ جدید بدون شک گرانترین آنها است.
به گفته Investopedia، هزینه این بیلبورد در حدود 1.1 میلیون دلار و پرداخت سالانه 4 میلیون دلار برای تبلیغ در میدان تایمز شهر نیویورک است. این بیلبورد پتانسیل رویت شدن توسط 150 میلیون چشم در سال را دارد، که هزینه برای هر کدام کمتر از 2 سنت تمام خواهد شد. کوکا کولا اطلاعات خاصی از آمار و ارقام ارائه نکرده است، اما انتظار میرود که این تبلیغ 4 سال در میدان تایمز ماندگار باشد. در حدود یک قرن است که کوکا کولا در میدان تایمز حضور دارد و یکی از پیشگامان تبلیغ در این تقاطع به حساب می آید.
دیدگاهتان را بنویسید