همان‌طور که می‌دانید امروزه استقبال صاحبان کسب و کار از تبلیغات زیاد است. همچنین تبلیغات انواع مختلفی دارد. در گذشته تبلیغات به صورت سنتی و از طریق مجلات و روزنامه‌ها انجام می‌شد. امروزه تبلیغات یا رپورتاژ آگهی به صورت دیجیتالی مرسوم شده است. به این معنا که تبلیغات را در رسانه‌های اجتماعی مانند وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و … ارسال و به اطلاع مردم می‌رسانند. تسمینو یکی از پلتفرم های تبلیغاتی در حوزه بازاریابی دیجیتال است که می تواند خدمات ایده آلی را در زمینه تبلیغات دیجیتال در اختیار کاربران قرار دهد. این سایت یکی از قدیمی ترین پلتفرم های خرید رپورتاژ آگهی در وب فارسی، مفتخر است که به عنوان یک راهنما و متخصص این امر، برای پیشرفت کسب کارتان همراه شما باشد.
تبلیغات سنتی چیست؟
در زمان‌های قدیم که اینترنت وجود نداشته است، تبلیغات را در رسانه‌های قدیمی مانند روزنامه، مجلات و هفته‌نامه چاپ می‌کردند. تبلیغات سنتی فرآیند برآوردن نیازهای مخاطب هدف با استفاده از کانال‌های آفلاین و کسب سود از آن است. به عبارت دیگر تبلیغات سنتی به برطرف کردن نیازها و خواسته‌های مصرف کنندگان از طریق مجلات، روزنامه‌ها و … اشاره دارد که مربوط به زمانی است که افراد به اینترنت و رپورتاژ آگهی امروزی دسترسی نداشته‌اند.
ویژگی های بازاریابی سنتی چیست؟
بازاریابی سنتی یک مقوله نسبتا گسترده بوده و انواع مختلفی از تبلیغات و بازاریابی را در بر می‌گیرد. تبلیغات سنتی قابل تشخیص‌ترین نوع بازاریابی می‌باشد که شامل تبلیغاتی است که هر روز می بینیم و می شنویم. اکثر استراتژی‌های بازاریابی سنتی در یکی از چهار دسته قرار می‌گیرند: چاپ، پخش، پست مستقیم و تلفن.
در این قسمت ویژگی‌های بازاریابی سنتی را بررسی خواهیم کرد:
- کانال‌های آفلاین: بازاریابی سنتی شامل تکنیک‌ها، استراتژی‌ها و ابزارهایی است که به هیچ وجه شامل تبلیغات دیجیتال نمی‌شود. محصول، قیمت، مکان و تبلیغات با استفاده از کانال‌های آفلاین مانند روزنامه، مجله و … استراتژی بندی و اجرا می‌شوند.
- تبلیغات سنتی پیام را به عموم مردم می‌رساند. استراتژی‌های بازاریابی سنتی نمی‌توانند مخاطبان هدف را بر اساس سن، جنس، درآمد، رفتار و غیره تقسیم بندی کنند.
- ارتباط کلامی با مخاطبان: کانال‌های رپورتاژ آگهی سنتی به ایجاد اعتبار و ایجاد روابط بین طرفین از طریق تماس فیزیکی، پاسخ به سؤال، پیشنهادات و غیره کمک می‌کند. علاوه بر این، مخاطبان محلی به تبلیغات سنتی بیشتر از تبلیغات دیجیتال اعتماد دارند.
- اعتبار بیشتر: از آنجایی که این یک شکل قدیمی از تبلیغات است، مشتریان آن را معتبرتر از تبلیغات دیجیتال می دانند و معمولا افراد بعد از مشاهده تبلیغات سنتی تصمیمات نهایی را می‌گیرند.
تفاوت تبلیغات سنتی با تبلیغات دیجیتال چیست؟
همان‌طور که اشاره شد تبلیغات دیجیتال رسانه‌ای است که مخاطب از طریق آن با پیام مواجه می‌شود. در حالی که بازاریابی سنتی از رسانه‌هایی مانند مجلات و روزنامه‌ها استفاده می‌کند. بازاریابی دیجیتال از رسانه‌هایی مانند رسانه‌های اجتماعی یا وب‌سایت‌ها استفاده می‌کند. البته به یاد داشته باشید که بازاریابی سنتی به معنای قدیمی بودن آن نیست. رپورتاژ آگهی سنتی هنوز نقش مهمی در زندگی افراد ایفا می‌کند. اما دیجیتال مارکتینگ یا تبلیغات دیجیتال از طریق اینترنت انجام می‌شود؛ بنابراین امروزه با گسترش اینترنت و در دسترس بودن بیشتر این تبلیغات استقبال مردم از این نوع تبلیغ بیشتر شده است.
مقایسه هزینه تبلیغات سنتی و تبلیغات دیجیتال
اگر شما صاحب کسب و کار کوچکی هستید و می‌خواهید از طریق رپورتاژ آگهی کار خود را رونق دهید، هزینه برای شما اهمیت زیادی خواهد داشت. تبلیغات دیجیتالی به مراتب کمتر از تبلیغات سنتی هزینه خواهد داشت، زیرا تبلیغ را می‌توان به ساده‌ترین شکل در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید. ولی اگر یک تبلیغ حرفه‌ای مانند یک بنر یا بیلبورد در سطح شهر می‌خواهید مسلما هزینه بیشتری خواهد داشت.
آیا بازاریابی دیجیتال گران تر از بازاریابی سنتی است؟
نه تنها بازاریابی دیجیتال گاهی مقرون به صرفه تر از سنتی می‌شود، بلکه راه مستقیم‌تری برای ارتباط با مخاطبان هدف در سطح جهانی می‌باشد. همچنین بازاریابی دیجیتال امروزه برای افراد ضروری است، زیرا در حال حاضر انجام تحقیق و خرید آنلاین از پیش پا افتاده‌ترین کارهای روزمره مردم عادی به حساب می‌آید.
چرا نمی توان تبلیغات دیجیتال و سنتی را با هم ترکیب کرد؟
یکی از سوالاتی که در ذهن صاحبان کسب و کار ایجاد می‌شود این است که چرا تبلیغات سنتی با تبلیغات دیجیتال در مقابل هم قرار دارند؟ در پاسخ به این سوال باید بگوییم که بازاریابی سنتی هنوز یک راه واقع بینانه و مهم برای بازاریابی برخی مشاغل خواهد بود، اما بازاریابی دیجیتال به عنوان یک محرک مهم برای درآمد می‌باشد. در واقع مشاغل معتقدند که نیمی از درآمد تحت تأثیر فروش اجتماعی است.
همچنین اخیرا 50 درصد از بازاریابان معتقدند بازاریابی دیجیتال نسبت به سنتی برتری دارد. زیرا بازاریابی دیجیتال با مشتریان تعامل برقرار می‌کند و کسب و کارها می‌توانند کنترل کاملی بر رشد مخاطبان خود داشته باشند و نتایج هر یک از جنبه‌های آن کمپین را در لحظه مشاهده نمایند و با رپورتاژ آگهی مصرف کنندگان کسب و کار را پیدا می‌کنند.
چطور تبلیغات سنتی را با تبلیغات دیجیتال ادغام کنیم؟
در جامعه امروزی که همه با اینترنت سر و کار دارند، بازاریابی دیجیتال راهی عالی برای تبلیغ کسب و کار شما خواهد بود. با این حال، بازاریابی سنتی هنوز هم کاربرد داشته و با ترکیب بازاریابی سنتی و دیجیتال در یک استراتژی بازاریابی یکپارچه می‌توانید نتایج را بهینه کنید و احتمال اینکه به اهداف خود برسید، وجود خواهد داشت.
مزایای ادغام تبلیغات سنتی با تبلیغات دیجیتال
از جمله مزایای ادغام در رپورتاژ آگهی سنتی و دیجیتال می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- شما با بازاریابی آنلاین کسب و کار خود، در هزینه‌ها صرفه‌جویی می‌کنید، زیرا تبلیغات دیجیتال هزینه کمتری نسبت به تبلیغات سنتی دارند.
- با همگام شدن با روند کاربران آنلاین کسب و کار خود را در آینده تضمین می‌کنید. از این رو حتی اگر استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال را به کار نگیرید، توجه به مکالمات در مورد برند خود و مشکلاتی که به صورت آنلاین حل می‌کنید به این معنی است که به جای تلاش برای همگام شدن با تغییرات، در جهت پیشرفت آن‌ها قرار دارید.
- افزودن دیجیتال مارکتینگ به استراتژی‌های بازاریابی سنتی به شما این امکان را می‌دهد که به سرعت و به راحتی با ایمیل‌ها، پست‌های رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات آنلاین خود به عموم کاربران دسترسی پیدا کنید.
- با ادغام رپورتاژ آگهی سنتی و دیجیتال می‌توانید از فرسودگی تبلیغات جلوگیری نمایید. در واقع فرسودگی تبلیغ زمانی اتفاق می‌افتد که یک تبلیغ به طور مکرر در معرض دید باشد.
هر آنچه که باید در مورد رپورتاژ آگهی سنتی و دیجیتال بدانید
همان‌طور که اشاره شد تبلیغات سنتی بدون اینترنت و از طریق مجلات و … انجام می‌شود، ولی تبلیغات دیجیتال به صورت نوین از طریق اینترنت و انتشار در شبکه‌های اجتماعی صورت می‌پذیرد. شما در صورت ادغام این دو نوع رپورتاژ آگهی می‌توانید از فرسودگی تبلیغات که اثربخشی یک تبلیغ را کاهش می‌دهد جلوگیری نمایید.
سلب مسئولیت: تیم تحریریه سخت‌افزارمگ در تهیه محتوای رپورتاژ نقشی نداشته و مسئولیتی در قبال صحت آن ندارد.
دیدگاهتان را بنویسید