گزارش سالانه بازار در سال 1403 نشان می‌دهد که کاربران ایرانی بیشتر از گذشته، به خرید گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده تمایل پیدا کردند. این گزارش می‌گوید که پلتفرم‌های خریدوفروش کالای دست‌دوم مانند «دیوار»، به طرز حیرت‌انگیزی موردتوجه مصرف‌کنندگان ایرانی قرار گرفته است.
معمولاً گزارش‌های سالانه فروشگاه «بازار» (Bazaar)، در قامت یک تحلیل جامع و فنی از اکوسیستم دیجیتال کشور ظاهر می‌شوند. این گزارش‌ها همچنین نمای روشنی از وضعیت اقتصادی جامعه ایران را نیز به نمایش می‌گذارند. اکنون با بررسی گزارش سال 1403 بازار، ما شاهد تغییرهای قابل‌توجهی در رفتار مصرف‌کنندگان ایرانی هستیم.
این فروشگاه مبتنی بر سیستم‌عامل «اندروید» با 50 میلیون کاربر فعال ماهانه، نه‌تنها بزرگ‌ترین اپ‌استور ایرانی است، بلکه شاخص اقتصادی مهمی محسوب می‌شود که نشان‌دهنده تأثیر رکود، تورم و تحریم‌ها بر رفتار کاربران ایرانی و کسب‌وکارهای دیجیتال است. بازار به‌عنوان راهکار مناسب برای رفع نیاز ایرانی‌های دارای گوشی‌های هوشمند در سال 1389 شمسی تأسیس شد. بازار عاملی شد که میزان دانلود اپلیکیشن‌ها از روش‌های غیرقانونی و پرریسک از سوی کاربران ایرانی کاهش پیدا کند.
این پلتفرم از یک نیاز ساده (دانلود ایمن و بی‌دردسر) آغاز شد و اکنون به یک اکوسیستم با 50 میلیون کاربر فعال ماهانه تبدیل شده که گردش مالی قابل‌توجهی را برای توسعه‌دهندگان ایجاد می‌کند. در روزهایی که تورم بر اقتصاد کشور سایه انداخته است، بازار در رشد و توسعه توسعه‌دهندگان خلاق و مستقل برای دیده‌شدن پروژه‌هایشان کمک کرده؛ اما چالش‌های صنعت فناوری همچنان باقی است: این گزارش تأکید می‌کند که تحریم‌ها، هزینه‌های توسعه را افزایش داده و درآمد توسعه‌دهندگان را محدود کرده است. برای مطالعه ادامه جزئیات گزارش بازار در سال 1403، همراه رسانه «سخت‌افزارمگ» باشید.
گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده: تصمیم هوشمندانه در برابر تورم
بررسی داده‌های ثبت گوشی‌ها در بازار، آینه‌ای تمام‌نما بر وضعیت اقتصادی ایران است. باوجود تنوع مدل‌های گوشی در بازار بین‌المللی، کاربران ایرانی به طور فزاینده‌ای به خرید گوشی‌های میان‌رده و اقتصادی متمایل شده‌اند. طبق گزارش بازار، از میان 20 مدل گوشی هوشمند برتر ثبت‌شده (از نظر تعداد) در سال 1403، کلیه گوشی‌های در دسته پایین‌رده تا میان‌رده جای می‌گیرند.
در این میان، برندهای «سامسونگ» و «شیائومی» با در اختیار داشتن 81 درصد از سهم بازار، به گردانندگان اصلی بازار موبایل کشور تبدیل شده‌اند. ریشه این تصمیم‌گیری به مسائل اقتصادی بازمی‌گردد. این تصمیم کاملاً اقتصادی به کاربران اجازه می‌دهد با هزینه کم‌تر، به امکانات مناسبی دسترسی داشته باشند. مدل‌هایی مانند RedmiNote 13 شیائومی یا Galaxy A15 سامسونگ با قیمتی بین 10 تا 20 میلیون تومان در بین کاربران محبوب هستند.
اما تحلیل اقتصادی این موضوع نشان می‌دهد که این روند، واردات گوشی‌های ارزان‌قیمت را افزایش داده و وابستگی شرکت‌های واردکننده به برندهای چینی را بیشتر کرده است. می‌توان گفت که روند فعلی بازار گوشی ایران به روند فعلی در بازار هند شباهت دارد؛ جایی که گوشی‌های میان‌رده حدود 70 درصد فروش را تشکیل می‌دهند و گزارش‌های این کشور هم نشان می‌دهد این موضوع به رشد فین‌تک کمک کرده است.
رشد اپلیکیشن‌های فین‌تک: نجات‌دهنده در شرایط بحرانی اقتصاد
یکی از برجسته‌ترین روندهای اقتصادی گزارش بازار، رشد قابل‌توجه اپلیکیشن‌های فین‌تک است. در اصل، در میان تمامی دسته‌بندی‌های برنامه‌ها، حوزه امور مالی بیشترین رشد را در تعداد جستجو و نصب تجربه کرده است. با رشد 12 درصدی در نصب و ارتقا از رتبه پنجم به سوم در میان دسته‌بندی‌های برتر، این حوزه نشان داده که به اولویت اصلی کاربران ایرانی تبدیل شده است.
این رونق، به‌خصوص در میان برنامه‌های نئوبانک‌ها مانند «ویپاد» و «بلوبانک»، همچنین پلتفرم‌های خریدوفروش آنلاین طلا مانند «میلی» و «طلاسی»، به‌وضوح قابل‌مشاهده است. این پلتفرم‌ها، با ارائه خدماتی ازجمله وام‌های اعتباری کوتاه‌مدت و تسهیل خریدوفروش طلا به‌عنوان یک سرمایه‌گذاری خرد، پاسخی مستقیم به نیاز کاربران برای مدیریت نقدینگی و حفظ ارزش دارایی‌هایشان در شرایط بحرانی اقتصاد هستند.
دیوار؛ پرتقاضاترین اپلیکیشن اقتصادی ایرانی‌ها
در بین اپلیکیشن‌های برتر، «دیوار» با میلیون‌ها دانلود و جستجو، به‌عنوان پرتقاضاترین پلتفرم در فروشگاه بازار به شمار می‌آید. این پلتفرم عمدتاً روی خریدوفروش کالاهای دست‌دوم تمرکز می‌کند و طبق گزارش سالانه، کاربران ایرانی برای کاهش هزینه‌های خود، به سمت این پلتفرم روی آورده‌اند. این رفتار، به‌خوبی نشان‌دهنده تلاش برای کاهش هزینه‌های زندگی است.
مشابه وضعیت اقتصاد آرژانتین در سال 2023، جایی که اپلیکیشن‌هایی مشابه مانند Mercado Libre با تمرکز روی خریدوفروش دست‌دوم، 40 درصد رشد داشتند. در بخش برنامه‌های خرید پس از دیوار، «دیجی‌کالا»، «ترب» و «شیپور» و باسلام به‌عنوان پرجستجوترین اپلیکیشن‌ها آورده شده‌اند. گفتنی است که حضور «شیپور» به‌عنوان یک گرداننده دیگر فعال در خریدوفروش کالای دست‌دوم قابل‌توجه است.
تبلیغات در بازار؛ نیروی محرک رشد کسب‌وکارهای اقتصادی
گزارش سال 1403 بازار نشان می‌دهد که ابزارهای تبلیغاتی این پلتفرم، به نیروی قدرتمندی برای جذب کاربر و رشد کسب‌وکارهای داخلی تبدیل شده‌اند. بر اساس داده‌های سال گذشته، توسعه‌دهندگان با بهره‌وری از این ابزارها، موفق به جذب بیش از 51.5 میلیون نصب شدند که این آمار، حاصل اجرای بیش از 7.4 هزار کارزار تبلیغاتی بوده است. این ارقام، نشان‌دهنده اعتماد فزاینده کسب‌وکارها به تبلیغات درون پلتفرم بازار است.
تحلیل برندهایی که بیشترین استفاده را از ابزارهای تبلیغاتی بازار داشته‌اند، نمای جامعی از نبض اقتصادی کشور به دست می‌دهد. در صدر این فهرست، برندهای فعال در حوزه فین‌تک و کریپتوکارنسی قرار دارند که نیاز مبرمی به جذب سریع و مقیاس‌پذیر کاربر دارند. پس از آن‌ها، تاکسی‌های اینترنتی (مانند اسنپ و تپسی) و پلتفرم‌های محتوایی بیشترین حضور را داشته‌اند. این توزیع نشان می‌دهد که ابزارهای رشد بازار، به‌خصوص برای کسب‌وکارهای خدماتی با مصرف بالا و احتیاج به جذب مداوم کاربر، بسیار جذاب و تأثیرگذار بوده‌اند.
تأثیرگذاری تبلیغات در جذب کاربر و تثبیت جایگاه
نمونه موفقیت‌آمیز اپلیکیشن «میلی» در زمینه خریدوفروش آنلاین طلا، گواهی بر تأثیرگذاری این ابزارها در جذب نظر کاربران است. این اپ موفق شد در سال 1403، رشد 12.6 برابری در جذب کاربر از طریق تبلیغات بازار را تجربه کند که باز هم انعکاسی از شرایط استقبال کاربران برای حفظ ارزش دارایی‌های خود در قالب طلای دیجیتال را تداعی می‌کند.
سهم ابزارهای رشد بازار در نصب «میلی»، از 16 درصد در بهار به 50 درصد در زمستان افزایش یافت. این الگو نشان می‌دهد که با مشاهده دقیق داده‌ها و بهینه‌سازی مداوم کارزارها، ابزارهای تبلیغاتی می‌توانند از یک گزینه مکمل، به یکی از نیروهای برجسته رشد تبدیل شوند. این تجربه ثابت می‌کند که ابزارهای تبلیغات بازار، پتانسیل بالایی برای تقویت کسب‌وکارهایی دارند که به دنبال تثبیت جایگاه خود در بازارهای در حال شکل‌گیری هستند.
در نهایت، رکوردهای روزانه ثبت‌شده نیز ظرفیت بالای این ابزارها را تأیید می‌کند. رکورد 313 برنامه که در یک روز از تبلیغات جستجو در بازار نصب گرفته‌اند، نشان می‌دهد که این ابزار صرفاً برای تعداد محدودی از برنامه‌ها مؤثر نیست، بلکه می‌تواند به طیف وسیعی از توسعه‌دهندگان، در مقاطع مشخص و با زمان‌بندی و هدف‌گیری درست، برای رسیدن به اهداف رشدشان کمک کند.
جمع‌بندی
گزارش سال 1403 بازار، مدرکی شفاف برای شناخت رفتار مصرف‌کنندگان در یک اقتصاد دیجیتال است. این گزارش نشان می‌دهد که در شرایط اقتصادی کنونی، کاربران ایرانی با تصمیم‌های هوشمندانه، به سمت مدیریت مالی، خرید و فروش کالای دست دوم و خرید گوشی‌های اقتصادی روی آورده‌اند. این گزارش می‌تواند برای فعالان حوزه اقتصادی و فناوری یک پیام روشن داشته باشد: فرصت‌های واقعی، در پاسخ به نیازهای اقتصادی و مالی کاربران نهفته است. بی‌توجهی به این نیازها، منجر به از دست‌دادن بخش بزرگی از بازار تمام می‌شود. شما می‌توانید گزارش کامل بازار در سال 1403 را در اینجا مطالعه کنید.
توسط 
توسط 
دیدگاهتان را بنویسید