رقابتی سوزان در راه است: عصر طلایی گوشی‌ های تاشو با ورود اپل

انتظار می‌رود حجم جهانی عرضه گوشی‌ های هوشمند تاشو در سال 2026، در مقایسه با سال قبل، 30 درصد افزایش یابد که محرک اصلی آن، ورود آیفون تاشو اپل و گسترش کلی بازار این دسته از محصولات است.

شایعه شده که اپل قصد دارد در اواخر سال 2026 شرط بزرگی روی گوشی‌ های تاشو ببندد. این حرکت به سوی یک بازار خاص، ممکن است به تبدیل آن به بازاری رقابتی‌تر کمک کند.

پیش‌بینی «ردیاب جهانی فصلی گوشی‌های همراه ICD» نشان‌دهنده گسترش سریع این رده است که احتمال دارد تا سال 2029 بیش از 10 درصد از کل بازار گوشی‌های هوشمند را به خود اختصاص دهد. پیش‌بینی می‌شود این گوشی‌های انعطاف‌پذیر که روزگاری شبیه نمونه‌های اولیه به نظر می‌رسیدند، از حاشیه خارج شده و به کسب‌وکاری مقرون‌به‌صرفه‌تر تبدیل شوند، اما تنها با کمک اپل.

این گوشی‌ها از نظر حجم فروش از نمونه‌های معمولی پیشی نخواهند گرفت، اما تحلیلگران انتظار دارند سهمی به‌مراتب بزرگ‌تر از درآمد و سود بازار را ایجاد کنند. سامسونگ و هواوی رقبای اصلی هستند و ظاهراً اپل قرار است در اواخر سال 2026 به جمع رقبای این عرصه بپیوندد.

سامسونگ قصد دارد در سال 2026 با مدل «گلکسی زد تری‌فولد»، خریداران اصلی بازار را جذب کند. پیش‌بینی می‌شود هواوی، با قدرت‌گیری «HarmonyOS Next»، حجم ارسال گوشی‌های تاشوی خود را در چین و بازارهای منتخب بین‌المللی تقریباً دو برابر کند، که این امر به جبران محدودیت‌هایش در سایر بخش‌های محصول کمک خواهد کرد.

ورود دیرهنگام اپل مورد انتظار بوده، اما تحلیلگران می‌گویند زمان‌بندی ممکن است چندان اهمیت نداشته باشد. اولین آیفون تاشوی این شرکت که انتظار می‌رود در اواخر سال 2026 عرضه شود، پیش‌بینی می‌شود در سال نخست عرضه، بیش از 22 درصد از سهم واحدهای جهانی و 34 درصد از درآمد این بخش بازار را به خود اختصاص دهد.

تحلیلگران میانگین قیمت فروش آن را نزدیک به 2400 دلار برآورد می‌کنند که تقریباً سه برابر هزینه یک گوشی هوشمند معمولی است. این قیمت‌گذاری نشان می‌دهد اپل هدف خود را خریدارانی قرار داده که هم‌اکنون برای گوشی‌های رده‌بالای این شرکت هزینه می‌کنند و خواهان صفحه‌نمایش بزرگ‌تر، طراحی انعطاف‌پذیر و یک فرم‌فکتور تازه هستند.

بازار گوشی‌های هوشمند در رکود به سر می‌برد. مردم به دلیل دوام بیشتر دستگاه‌ها، گوشی‌های خود را برای مدت طولانی‌تری نگه می‌دارند و برخی از مصرف‌کنندگان تصور می‌کنند که به‌روزرسانی‌های تدریجی خسته‌کننده‌تر شده‌اند. فروشندگان نیز در تلاشند تا با طولانی‌شدن چرخه‌های جایگزینی، خریداران را علاقه‌مند نگه دارند.

بازار خاص تاشوها

گوشی‌های تاشو، دستگاهی جمع‌وجور ارائه می‌دهند که به صفحه‌ای در اندازه تبلت تبدیل می‌شود و برای طیف وسیعی از کارها مناسب است. طراحی‌های سه‌تاشو مانند گلکسی زد تری‌فولد، این مفهوم را با تبدیل گوشی به یک ایستگاه کاری کوچک سه‌پنلی، این مفهوم را فراتر می‌برند.

پیش‌بینی می‌گوید حجم ارسال گوشی‌ های تاشو در سال 2025 باید به 20.6 میلیون دستگاه برسد که نسبت به سال 2024 10 درصد رشد دارد و سپس در سال 2026 با پیشتازی سه‌تاشوی سامسونگ در آغاز سال و بستن سال با دستگاه اپل، شتاب می‌گیرد. این زمان‌بندی یک روایت منسجم برای اپراتورها و خرده‌فروشان ایجاد می‌کند؛ سامسونگ انتظارات را در ابتدای سال شکل می‌دهد و اپل در ایام تعطیلات پایان سال، نقش نقطه ثقل را ایفا می‌کند.

با یک محاسبه سرانگشتی، این آمار، حجم ارسال گوشی‌های تاشو در سال 2024 را حدود 18.7 میلیون دستگاه نشان می‌دهد که تقریباً 1.5 درصد از 1.2 میلیارد گوشی هوشمند عرضه‌شده در آن سال است. IDC پیش‌بینی می‌کند تا سال 2029 و با محرک‌بودن مشارکت اپل در این فضا، سهم تاشوها به 10 درصد از بازار برسد، اما توجه کنید که رسیدن به سهم بازار کنونی، شش سال طول کشیده است.

آمریکای شمالی، چین و اروپای غربی همچنان قوی‌ترین مناطق برای دستگاه‌های پیشرفته باقی مانده‌اند. کره جنوبی و بخش‌هایی از خاورمیانه نیز با وجود جمعیت کمتر، به دلیل عادی‌پنداشتن خرید گوشی‌های 1000 دلاری و واکنش سریع به روندهای جدید سخت‌افزاری، کماکان نفوذ خود را حفظ می‌کنند.

دورنمای سیستم‌عامل از نگاه IDC نشان می‌دهد که اندروید در سال 2025 بخش عمده‌ای از بازار تاشوها را در اختیار خواهد داشت، HarmonyOS سهم معناداری به دست خواهد آورد و سهم iOS قبل از عرضه محصول اپل، صفر خواهد بود. تحلیلگران انتظار دارند تا سال 2029، سیستم عامل iOS جای پای قابل‌توجهی پیدا کند، HarmonyOS در محدوده میانی دهه دوم (15-16 درصد) باقی بماند و اندروید نیز بدون سلطه سابق خود، کماکان پیشتاز باشد.

تولیدکنندگان به بخش‌هایی مانند تاشوها نیاز دارند تا سرمایه‌گذاری در چیپست‌های پیشرفته، نمایشگرها و سیستم‌های دوربین را توجیه کنند، زیرا رشد سنتی گوشی‌های هوشمند ثابت مانده است. گوشی‌های تاشو جایگزین گوشی‌های معمولی نخواهند شد، اما می‌توانند برای خریدارانی جذاب باشند که هر چند سال یک بار گوشی خود را ارتقا می‌دهند و مایل به پرداخت هزینه برای ویژگی‌های پریمیوم هستند.

اپل به دلیل کنترل سخت‌افزار و نرم‌افزار، برتری خود را حفظ کرده که به رابط کاربری کمک می‌کند تا با باز و بسته‌شدن دستگاه، به طور کامل تطبیق یابد. همچنین، حالت‌های تقسیم صفحه‌نمایش بهتر و کاربرپسندتر، می‌توانند از اعتبار ضعیف گوشی‌های تاشو بکاهند.

سؤال این است که خریداران اصلی بازار تا چه حد همراهی خواهند کرد. بسیاری از خریداران همچنان گوشی‌های معمولی و ارزان‌تر با دوربین‌های بهتر، عمر باتری قابل اطمینان و ارزش مبادله‌ای مناسب را ترجیح خواهند داد.

آیفون ایر تا حدی بستری برای آزمون آن ذهنیت بوده، زیرا دستگاهی است که در خدمت فرم، از عملکرد کاسته شده است. آیفون فولد این مصالحه‌ها را با هزینه‌ای بیشتر، گسترش خواهد داد.

مشخص نیست که آیا گوشی‌های تاشو در بلندمدت مورد استقبال گسترده قرار خواهند گرفت یا خیر. بدون شک این بازار امروزه، بخشی خاص با حاشیه سود پایین و حجم فروش اندک است که اپل معمولاً چنین بازاری را دنبال نمی‌کند.

تا زمانی که اپل از آیفون فولد رونمایی نکرده باشد، نمی‌توان دانست که آیا این شرکت در بلندمدت به این فرم‌فکتور متعهد خواهد ماند یا خیر، حتی اگر بالاخره یک مدل عرضه کند. اپل شرط‌های دیگری نیز در محاسبات فضایی، پوشیدنی‌ها و آیفون‌های قدرتمندتر دارد، اما شاید یک جایگاه نیز برای یک گوشی تاشوی فوق پیشرفته باز باشد.