در دنیای بررسی تکنولوژی، روابط میان شرکتها و اینفلوئنسرها همیشه پر از چالش بوده است، اما به نظر میرسد گوگل با تغییرات جدیدی در برنامه «Team Pixel» خطوط قرمز را رد کرده است. برنامهای که تا پیش از این به اینفلوئنسرها اجازه میداد تا محصولات Pixel را قبل از عرضه عمومی به نمایش بگذارند، اکنون با شرایط جدید خود این افراد را ملزم به انتخابی سخت کرده است: یا باید فقط از Pixel حمایت کنند یا همکاری خود را با گوگل پایان دهند.
در دنیای تکنولوژی، روابط میان اینفلوئنسرها و شرکتها همیشه پیچیده و گاه مبهم بوده است. اما اکنون با اعلام شرایط جدید برنامه «Team Pixel» گوگل، این پیچیدگی به سطح جدیدی رسیده است. این برنامه که به طور انحصاری از طریق دعوت به اینفلوئنسرها محصولات جدید Pixel را ارائه میدهد، از آنها خواسته است که در محتوای خود فقط گوشیهای Pixel را به نمایش بگذارند و از اشاره به رقبا خودداری کنند. این تغییرات در قرارداد این برنامه، موجی از انتقادها و نارضایتیها را در فضای آنلاین به همراه داشته است.
شرکتهای بزرگ تکنولوژی مانند گوگل، همیشه تلاش کردهاند تا از طریق همکاری با اینفلوئنسرها محصولات خود را تبلیغ کنند. برنامه «Team Pixel» یکی از این تلاشها بود که به اینفلوئنسرها اجازه میداد محصولات جدید گوگل را قبل از عرضه عمومی بررسی کنند و از طریق پلتفرمهای اجتماعی به نمایش بگذارند. اما با شرایط جدید، این برنامه به نوعی به این افراد فشار میآورد تا فقط از محصولات گوگل حمایت کنند و به رقبا اشارهای نداشته باشند.
واکنش اینفلوئنسرها به شرایط جدید گوگل
این شرایط جدید، به ویژه برای اینفلوئنسرهای کوچکتر که امیدوار بودند از این برنامه به عنوان فرصتی برای رشد استفاده کنند، مشکلاتی ایجاد کرده است. آنها حالا باید بین حفظ دسترسی به محصولات جدید یا حفظ تمامیت خود یکی را انتخاب کنند. این تصمیم، حتی برخی از اینفلوئنسرهای مطرح را نیز به فکر تجدید نظر در همکاری با گوگل انداخته است.
اسکرینشاتهایی که از قرارداد جدید این برنامه به اشتراک گذاشته شدهاند، نشان میدهند که گوگل از شرکتکنندگان خواسته است تا «دستگاه Pixel را به جای هر دستگاه رقیب دیگری به نمایش بگذارند.» این قرارداد همچنین تأکید میکند که در صورتی که به نظر برسد برندهای دیگر به جای Pixel ترجیح داده میشوند، گوگل همکاری خود را با آن اینفلوئنسر پایان خواهد داد.
گوگل در واکنش به این انتقادات، از طریق کیلا گایر، مدیر ارتباطات این شرکت، اعلام کرده است که برنامه «Team Pixel» با هدف ارائه دستگاههای Pixel به دست اینفلوئنسرها طراحی شده است و این تغییرات در قرارداد اخیر، از نظر زبانی به درستی انجام نشده و از قرارداد حذف شده است.
این شرایط به نوعی در فضای آنلاین سردرگمی ایجاد کرده است، زیرا برخی تصور کردهاند که این شرایط برای همه بررسیکنندگان محصولات گوگل اعمال میشود. اما گوگل تأکید کرده که این شرایط تنها مربوط به برنامه «Team Pixel» بوده و برنامههای رسمی بررسی محصولات برای رسانهها و نشریات همچنان بدون این محدودیتها ادامه دارد.
در واقع، برنامه «Team Pixel» به عنوان برنامهای برای اینفلوئنسرها و علاقهمندان به محصولات گوگل طراحی شده است که تحت نظارت یک آژانس تبلیغاتی اداره میشود و با برنامههای رسمی بررسی محصولات تفاوتهای زیادی دارد. این برنامه به اینفلوئنسرها این امکان را میدهد که محصولات را زودتر از عرضه عمومی دریافت کنند و در ازای آن، این محصولات را در شبکههای اجتماعی به نمایش بگذارند.
آدام متلاک، یکی از اینفلوئنسرهایی که در برنامه «Team Pixel» شرکت داشت، اعلام کرده که به خاطر این شرایط جدید از این برنامه خارج شده است. او میگوید که پیش از این هیچ تعهد خاصی وجود نداشت جز استفاده از هشتگهای #teampixel و #giftfromgoogle برای رعایت مقررات FTC. اما اکنون شرایط جدید او و دیگر شرکتکنندگان را مجبور به انتخابی سخت کرده است.
کوین نتر، یکی دیگر از اینفلوئنسرهای مطرح در حوزه تکنولوژی، نیز اعلام کرده که به خاطر این تغییرات از برنامه خارج شده است. او میگوید: «به عنوان کسی که تکنولوژی را بررسی میکند، با برندهای مختلف همکاری میکنم. اینکه مجبور شوم فقط یک محصول را به نمایش بگذارم، برای من قابل قبول نیست و نمیخواهم در چنین برنامهای شرکت کنم.»
این تغییرات، حتی برخی از اینفلوئنسرهای بزرگتر را نیز به فکر وا داشته است که آیا همکاری خود را با گوگل ادامه دهند یا نه. شرایط جدید برنامه «Team Pixel» نشاندهندهی یک واقعیت تلخ در دنیای بررسیهای آنلاین است: مرزهای میان تبلیغات و بررسیهای واقعی همچنان در حال تیره و تار شدن هستند. اگرچه گوگل میگوید که این تغییرات به اشتباه انجام شده و از قرارداد حذف شدهاند، اما این مسئله نشاندهنده چالشهایی است که شرکتها و اینفلوئنسرها در دنیای دیجیتال با آن روبرو هستند.
توسط 
توسط 
توسط 
دیدگاهتان را بنویسید