اپل، پیشتر به دلیل وجود محتوای نامناسب در پلتفرم ایکس، تبلیغات خود را در آن متوقف کرده بود. این شرکت از نوامبر 2023 هیچ محصول یا خدماتی را در X (که پیشتر به نام توییتر شناخته میشد) تبلیغ نکرده بود، اما ظاهراً این روند از روز سهشنبه تغییر کرد. پس از گزارشی در ژانویه 2025 که نشان میداد این شرکت قصد دارد تلاشهای بازاریابی خود را در X از سر بگیرد، تبلیغات جدیدی در این وبسایت ظاهر شده است.
یکی از تبلیغات اخیر اپل بر ویژگیهای حفظ حریم خصوصی مرورگر سافاری تمرکز دارد و نشان میدهد که این مرورگر کاربران را در برابر ردیابهای آنلاین محافظت میکند. در این تبلیغ نوشته شده: یک مرورگری که واقعاً خصوصی است.
چرا اپل تبلیغات در X را متوقف کرد؟
تصمیم اولیه اپل برای متوقفکردن تبلیغات در X به دلیل نگرانیهایی بود که از اظهارات و دیدگاههای مدیرعامل این پلتفرم، ایلان ماسک، بهویژه به دلیل تعامل او با یک پست بحثبرانگیز و احتمالاً نفرتپراکن علیه جامعه یهودیان در ایالات متحده برمیخاست.
طبیعتاً این اقدام باعث شد تا کاربران این پلتفرم فوراً به جایگزینهایی مانند Bluesky، Threads و Mastodon روی بیاورند. این موضوع همچنین باعث شد شرکتهای فناوری، از جمله اپل، تمام تبلیغات خود را در X متوقف کنند. نگرانی آنها این بود که محتوای تبلیغاتیشان در کنار پستهایی با محتوای تبعیضآمیز، نژادپرستانه، ضدهمجنسگرایی یا سایر محتوای نامناسب از حسابهای افراطگرا ظاهر شود.
تمایل آشکار ماسک به «آزادی بیان» باعث شد که این شبکه اجتماعی پس از تصدی او شاهد افزایش محتوای راستگرایانه و حتی تبعیضآمیز باشد. تحت مدیریت ماسک، کاربران اغلب میتوانند محتوای جنسیتزده، نژادپرستانه و افراطی منتشر کنند و حتی در برخی موارد از شخصیتهایی مانند هیتلر تمجید کنند، زیرا نظارت بر محتوای پلتفرم به شدت کاهش یافته است.
خود ماسک بارها ادعاهایی در مورد نژادپرستی علیه سفیدپوستان مطرح کرده و معتقد است که موجی از مهاجران غیرقانونی در حال تخریب ایالات متحده هستند. همین دیدگاهها او را به یک شخصیت بحثبرانگیز تبدیل کرده است.
در سال 2023، اپل با توقف فوری تبلیغات خود در ایکس توانست از اظهارات ماسک فاصله بگیرد. با این حال، وضعیت از آن زمان به طور چشمگیری تغییر کرده است، زیرا ماسک اکنون ریاست نهادی به نام «اداره بهرهوری دولت» را بر عهده دارد که خارج از دولت فدرال فعالیت میکند، اما به رئیسجمهور ترامپ گزارش میدهد.
این موقعیت به ماسک قدرت بیشتری بخشیده است. به طوری که او بیش از یک مدیرعامل شبکه اجتماعی و شخصیتی تأثیرگذار محسوب میشود؛ هرچند که مقام او رسمی نیست.
با توجه به نقش جدید ماسک در دولت ترامپ، منطقی است که اپل تلاش کند به نوعی آشتی کند. مدیرعامل اپل، تیم کوک، قبلاً در ضیافتهایی با رئیسجمهور ترامپ شرکت کرده و حتی یک میلیون دلار از پول شخصی خود را به مراسم تحلیف او اهدا کرده است.
گزارش شده است که ماسک در برخی از این تعاملات حضور داشته، بنابراین ممکن است گفتگوهایی درباره از سرگیری تبلیغات در X نیز انجام شده باشد.
تیم کوک پیشتر استراتژی خاصی برای تعامل با ترامپ داشت که معمولاً بر یک مسئله خاص که بر اپل تأثیر میگذاشت، متمرکز بود. به نظر میرسد اکنون اپل باید به دلیل اهمیت موقعیت جدید ماسک راههایی برای سازش با او پیدا کند.
این تنها توضیح منطقی است که چرا تیم کوک، که آشکارا همجنسگراست، تصمیم گرفته با فردی مانند ماسک تعامل داشته باشد که بارها محتوای ضد LGBT را در پلتفرم خود به اشتراک گذاشته است.
تبلیغات در ایکس، با تمام پیامدها و عواقب آن، احتمالاً آنقدر برای اپل و تیم کوک مهم است که برخی از رفتارهای بحثبرانگیز ماسک را نادیده بگیرند. در واقع، این اقدام ممکن است بخشی از یک حرکت بزرگتر برای جلب حمایت دولت ترامپ، متحدان او و قانونگذاران جمهوریخواه باشد.
اپل اخیراً و به دنبال یک فرمان اجرایی که ترامپ در ژانویه 2025 امضا کرد، نام خلیج مکزیک را در نقشههای اپل به «خلیج آمریکا» تغییر داده است.
هنوز مشخص نیست که اپل تعهد واقعی به تبلیغات در X دارد یا اینکه صرفاً در حال آزمایش این پلتفرم است. پستهای تبلیغاتی این شرکت سطح تعامل نسبتاً پایینی داشتهاند، به طوری که تبلیغ Safari تنها حدود 129 هزار بازدید داشته است و این در مقایسه با میلیونها کاربر اپل در سراسر جهان، رقم بسیار کوچکی است.
اگرچه اپل از طریق حسابهای رسمی خود و همچنین حسابهای مدیرانش در X حضور دارد، هنوز مشخص نیست که این شرکت تلاشهای تبلیغاتی خود را در این پلتفرم افزایش خواهد داد یا به موضع قبلی خود بازخواهد گشت. به نظر میرسد عوامل خارجی، فراتر از صرفاً تمایل به نمایش تبلیغات برای کاربران، در این تصمیم تأثیرگذار بودهاند.
توسط 
دیدگاهتان را بنویسید