در دنیای اپلیکیشن های موبایل، ایده ایجاد فروشگاه موفق اپیک گیمز روی iOS، شبیه به یک رؤیا میماند: یک فروشگاه جایگزین و پویا که خارج از محدودیتهای سختگیرانه اپل عمل میکند؛ جایی که توسعهدهندگان مجبور نیستند کمیسیون بالای اپل برای خریدهای درونبرنامهای را بپردازند و میتوانند از هر پردازشگر پرداختی که میخواهند استفاده کنند.
این فروشگاه هفته گذشته در اتحادیه اروپا راهاندازی شد، با تشکر از مقررات جدیدی که دسترسی به iOS را بازتر کرده و احتمالاً این اقدام میتواند برای اپیک و بازی محبوبش، فورتنایت، سودمند باشد. اما هنوز مشخص نیست که آیا اپیک خواهد توانست این فروشگاه را فراتر از بازیهای خود توسعه دهد یا نه. این شرکت قصد دارد اکوسیستم پویایی از توسعهدهندگان ثالث را به فروشگاه خود بیاورد، اما برای هر شرکتی که درآمدی مشابه فورتنایت ندارد، انتقال به اپیک استور غیرممکن به نظر میرسد.
چالشهای مربوط به هزینهها
فروشگاه اپلیکیشن اپیک (Epic Games Store) ممکن است شرایط بهتری برای توسعهدهندگان فراهم کند، اما هر توسعهدهندهای، از جمله خود اپیک، همچنان مشمول پرداخت هزینههایی به اپل است، حتی خارج از چارچوب اپ استور. شرایط و هزینههای اپل برای اپلیکیشنها در بازارهای جایگزین چنان سختگیرانه است که اپیک با چالشی بزرگ برای متقاعدکردن توسعهدهندگان به صرف زمان و هزینه برای قراردادن اپلیکیشنهای خود در فروشگاه اپیک مواجه است.
برای فروش یک بازی خارج از اپ استور، توسعهدهندگان باید بهطور مؤثر سالانه 50 سنت به ازای هر کاربر، پس از رسیدن به تعداد معینی از دانلودها، پرداخت کنند. اگر توسعهدهندگان بخواهند کاربران را به خرید خارج از اپلیکیشن هدایت کنند، باید 10 درصد کمیسیون برای تمام فروشهایی که روی هر پلتفرمی انجام میشود، بپردازند؛ این مورد شامل فروشهای خارج از iOS نیز میشود. این علاوه بر کمیسیون 5 درصدی است که برای خریدهای درونبرنامهای در یک سال اول نصب اپلیکیشن اعمال میشود. سپس باید هر هزینهای که توسط اپراتور بازار جدید، مثل اپیک، که 12 درصد کمیسیون میگیرد، نیز پرداخت شود.
مزایا و معایب انحصار اپ استور
در مقایسه، اگر توسعهدهندگان بهطور انحصاری در اپ استور بمانند، تا 30 درصد کمیسیون برای تمام خریدهای درونبرنامهای و تا 25 درصد هزینه برای خریدهای انجامشده از طریق لینکهای خارجی پرداخت میکنند. هیچ هزینهای به ازای نصب توسط کاربران وجود ندارد و این امر ریسک را برای بازیهای رایگان کاهش میدهد.
برای اپیک، حتی اگر مجبور باشد هزینههای نصب را برای هر دو دانلود فروشگاه اپلیکیشن اپیک و فورتنایت بپردازد، بهطور عددی فقط یک یورو به ازای هر نفر در سال است. این شرکت احتمالاً میتواند این ریسک را برای فرصت بلندمدت تحمل کند، بهویژه اگر قانونگذاران شرایط را به گونهای تغییر دهند که بخشی از قوانین اپل را کاهش دهد.
این شرایط برای توسعهدهندگانی دیگر ممکن است بسیار سختتر باشد. در همین مورد، استیو الیسون، مدیرعامل اپیک گیمز استور، در یک جلسه توجیهی گفت: فرض کنید یک بازی یک میلیارد دانلود داشته باشد. اگر این اپلیکیشن بهروزرسانی شود، حتی اگر کسی بهصورت غیرفعال این اپلیکیشن را از اپ استور دریافت کرده باشد، توسعهدهنده باید سالانه 50 سنت برای همه آنها پرداخت کند.
چشمانداز اپیک استور در iOS
در حال حاضر، شرایط جدید اپل تنها برای شرکتهای بزرگ مانند اپیک و توسعهدهندگانی که از اپلیکیشنهای خود درآمدی کسب نمیکنند، قابل مدیریت به نظر میرسد. اپل توسعهدهندگان اپلیکیشنهای رایگان بدون درآمدزایی را مشمول هزینه به ازای هر کاربر نمیکند. در حالی که اپل به توسعهدهندگان کوچکتر سه سال معافیت از هزینهها را ارائه میدهد، این تنها در صورتی است که درآمد سالانه آنها در این مدت از 10 میلیون یورو فراتر نرود.
در عین حال، انتظار میرود که سایر توسعهدهندگان نیز همان هزینههایی را بپردازند که یک شرکت بزرگ مانند اپیک گیمز میپردازد. به عنوان مثال، یک اپلیکیشن با بیش از 1 میلیون دانلود و 150 هزار دلار درآمد سالانه تقریباً نیمی از آن را به اپل میپردازد؛ طبق ماشین حساب خود شرکت. این هزینهها علاوه بر کمیسیون 12 درصدی است که اپیک گیمز استور دریافت میکند.
نتیجهای که از این وضعیت حاصل میشود، ناامیدکننده است، زیرا توسعهدهندگان میخواهند گزینههای بیشتری برای توزیع اپلیکیشنهای خود داشته باشند. اپ استور طی سالها با اپلیکیشنهای زیادی اشباع شده که بسیاری از آنها مدتهاست بهروزرسانی نشدهاند. ایجاد فروشگاههای جایگزین میتواند شانس بیشتری به اپلیکیشنهایی که واقعاً شایستگی آن را دارند، بدهد.
البته به نظر نمیرسد که بزرگترین توسعهدهندگان ثالث تمایل زیادی به این موضوع داشته باشند. در یک جلسه توجیهی که هفته گذشته برگزار شد، استیو الیسون از اپیک گفت که این شرکت در حال گفتوگو با 250 توسعهدهنده برتر موبایل درباره قراردادن اپلیکیشنهایشان در فروشگاه اپیک گیمز صحبت کرد که تقریباً همهی آنها گفتهاند که نمیتوانند این کار را در iOS انجام دهند. شرکتهایی مانند EA (سازنده بازی The Sims Mobile)، King (سازنده بازی Candy Crush)، Scopely (سازنده بازی Monopoly Go!)، Supercell (سازنده بازی Clash of Clans) و TiMi (سازنده بازی Call of Duty Mobile) نیز به سؤالات مربوط به این که آیا برنامهای برای قراردادن اپلیکیشنهایشان در فروشگاه اپیک دارند یا خیر، پاسخی ندادند.
ممکن است مدت زیادی طول بکشد تا فروشگاه اپیک گیمز در iOS برای اپیک سودآور شود. در حال حاضر، راهاندازی فروشگاه اپیک بر روی موبایل بیشتر به منظور آن است که کنترل بیشتری بر سرنوشت خود داشته باشد و در ایدهآلترین حالت، این کنترل را با سایر توسعهدهندگان به اشتراک بگذارد. اما اپل هنوز هم میخواهد کنترل محکمی را حفظ کند؛ چه یک توسعهدهنده در اپ استور باشد و چه نباشد. اگر تاریخچهای وجود داشته باشد که بتوان به آن استناد کرد، احتمالاً اپل این کنترل را تا زمانی که مجبور نشود، رها نخواهد کرد.
دیدگاه بسیاری از توسعهدهندگان، اپل با ایجاد محدودیتها و هزینههای سنگین در اپ استور، انحصار سختگیرانهای در این بازار ایجاد کرده است. این مسئله نهتنها باعث کاهش شانس دیدهشدن اپلیکیشنهای جدید میشود، بلکه انگیزه توسعهدهندگان مستقل را نیز کاهش میدهد. در نتیجه، بازار اپلیکیشنها به تدریج اشباع میشود و توسعهدهندگان کوچکتر برای بقا در این فضای رقابتی با چالشهای فراوانی مواجه میشوند.
از سوی دیگر، تلاش اپیک برای ایجاد یک فروشگاه جایگزین، اگرچه در ابتدا دشوار به نظر میرسد، میتواند فرصتی برای توسعهدهندگان مستقل و کوچکتر باشد تا با شرایط مناسبتری نسبت به اپل استور اپلیکیشن های خود را عرضه کنند. اما مشکل اصلی در اینجا این است که حتی در فروشگاه اپیک، هزینههای مرتبط با اپل همچنان وجود دارد که میتواند توسعهدهندگان را از استفاده از این پلتفرم نیز منصرف کند.
در نهایت، رقابت بین اپل و اپیک در ایجاد یک فضای بازتر و آزادتر برای توسعهدهندگان ادامه دارد. اگرچه اپل همچنان کنترل بسیاری از جنبههای توزیع اپلیکیشنها را در دست دارد، ممکن است فشارهای قانونی و نیاز بازار به تغییر، این شرکت را وادار کند تا در نهایت سیاستهای خود را تعدیل کرده و اجازه دهد که پلتفرمهای جایگزین بیشتری وارد بازار شوند. تا آن زمان، توسعهدهندگان باید با شرایط موجود کنار بیایند و راههای جدیدی برای رشد و توسعه اپلیکیشنهای خود پیدا کنند.
توسط 
توسط 
توسط 
دیدگاهتان را بنویسید