بسیاری از منتقدان اپل به یک ویژگی این شرکت اشاره می کنند که در عین حال طرفدارانش آن را نقطه قوت اپل می دانند. در واقع عده زیادی معتقدند اپل سعی می‌کند کمی دیرتر وارد بخش های جدید در تکنولوژی شود و این تاخیر را به گونه ای صرف و مطالعه و تحقیق نماید تا محصولی که دیرتر از سایر کمپانی های رقیب وارد بازار شده از نظر تکنولوژی و کیفیت ساخت در رتبه بالاتری نسبت به آنها قرار گیرد. چنین رویکردی را می توان در بخش ساعت های هوشمند، اتومبیل های خودران و تکنولوژی های واقعیت مجازی و واقعیت افزوده مشاهده کرد. با این که معمولا در زمان تحقیق و توسعه اپل جزئیات کمی از تصمیمات این شرکت منتشر می شود، اخیرا اطلاعاتی درباره آینده آنها در حوزه واقعیت افزوده به دست آمده است.
وب سایت CNET گزارش داده است که اپل قصد دارد با همکاری کمپانی آلمانی کارل زایس، فعالیت های خود برای ساخت عینک های واقعیت افزوده را گسترش دهد. این اطلاعات از سوی یکی از کارکنان کمپانی زایس منتشر شده و به نظر می رسد اولین دستگاه های واقعیت افزوده اپل در سال 2017 به صورت رسمی معرفی شوند. اخیرا تیم کوک، مدیر عامل اپل، در مصاحبه ای اعلام کرده بود با اینکه تکنولوژی واقعیت مجازی کاربردهای بسیار زیادی در حوزه بازی و آموزش دارد، به نظر می رسد واقعیت افزوده بتواند دستاوردهای بیشتر و قدرت مانور بیشتری در اختیار متخصصین این شرکت قرار دهد و به همین دلیل تمایل اپل نسبت به سرمایه گذاری بر روی واقعیت افزوده بیش از VR است.
در نوامبر گذشته بود که بلومبرگ نیز در گزارشی به آغاز فعالیت های اپل بر روی ساخت هدست های واقعیت افزوده که در هماهنگی با آیفون های این شرکت عمل می کنند اشاره کرده بود؛ با این حال در گزارش بلومبرگ زمان عرضه این هدست ها به بازار سال 2018 عنوان شد. تا کنون دو کمپانی بزرگ گوگل و مایکروسافت طرح های خود را در حوزه واقعیت افزوده رونمایی کرده اند که گوگل گلس با روندی ناموفق به کار خود پایان داد و تولید نسل دوم آن به آینده ای نامعلوم موکول شد و مایکروسافت نیز به زودی نسخه های نهایی هولولنز را روانه بازار خواهد کرد. حضور اپل در این رقابت می تواند موقعیت هیجان انگیزی را برای کاربران رقم بزند.
توسط 
دقیقا مطب شما درست است کمپانی اپل همیشه دیر وارد عرضه تجهیزات جدید تکنولوژی میشه ولی وقتی وارد میشه با قدرت و امکانات بیشتر میان تو میدان.