گوگل صریحتا اعلام کرده که ظرف دو سال ردیابی کوکی‌ها و فروش سابقه جستجوی کاربران توسط Google را حذف می‌کند و دیگر یک سیستم ردیابی جایگزین نخواهد ساخت (بخوانید اما باور نکنید!). این شرکت اصرار دارد که روی راه‌های حفظ حریم خصوصی برای کاربران و ارائه تبلیغات مرتبط به کاربران متمرکز است. تبلیغات مبتنی بر FLoC و کنترل کاربر اولین قدم‌ها در ایجاد تجربه مرور خصوصی‌تر است.
گوگل روز چهارشنبه اعلام کرد فروش تبلیغات هدفمند بر اساس سابقه مرور اینترنت شما را متوقف می‌کند. این غول جستجو به اطلاعاتی که عمدتاً از طریق کوکی‌های شخص ثالث جمع آوری شده است اعتماد کرده تا تبلیغات مرتبط با سلیقه و علاقه آن‌ها را در اختیار کاربران قرار دهد. با این حال، این امر منجر به “کاهش اعتماد کاربران” شده است که شرکت تلاش می‌کند آن را رفع کند.
فروش سابقه جستجوی کاربران توسط Google بر اساس آمار
گوگل اعلام کرد: “72٪ از مردم احساس می‌كنند كه تقریباً تمام كارهایی كه آن‌ها به صورت آنلاین انجام می‌دهند توسط تبلیغ كنندگان، شركت‌های فناوری یا سایر شركت‌ها ردیابی می شود و 81٪ می‌گویند كه خطرات احتمالی جمع آوری داده‌ها بیشتر از مزایای آن‌ها است.” مدیر محصول دیوید تمکین، با استناد به مطالعه مرکز تحقیقات پیو اعلام کرده که: “اگر تبلیغات دیجیتالی برای رفع نگرانی‌های فزاینده‌ای که مردم درباره حریم خصوصی خود و نحوه استفاده از هویت شخصی خود دارند، تکامل نیابد، ما آینده وب آزاد را به خطر می‌اندازیم.”
در همین راستا محصولات وب آینده از “API های حفظ حریم خصوصی” استفاده خواهند کرد. مصرف کنندگان و تبلیغ کنندگان هر دو می‌توانند از فناوری‌های جدیدتر متمرکز بر حریم خصوصی بهره مند شوند. تمکین گفت: “پیشرفت در جمع، ناشناس ماندن، پردازش روی دستگاه و سایر فن آوری‌های حفظ حریم خصوصی مسیر روشنی را برای جایگزینی کوکی‌ها ارائه می‌دهد.”
Federated Learning of Cohorts (FLoC) یکی از فناوری‌هایی است که Google برای استفاده به جای ردیابی از طریق کوکی‌ها آزمایش کرده است. به طور خلاصه، FLoC کاربران را در گروه‌های بزرگی با علایق مشابه قرار می‌دهد و افراد را در میان جمعیت پنهان می‌کند. تاکنون، آزمایشات نرخ تبدیل 95 درصدی را در مقایسه با کوکی‌های شخص ثالث نشان داده‌اند. آزمایش عمومی FLoC در اواخر این ماه با انتشار نسخه بعدی مرورگر Chrome آغاز می شود. ادغام Google Ads در سه ماهه دوم انجام می شود. در ماه آوریل ، Chrome “تکرار اول” کنترل های کاربری خود را با موارد بیشتر در انتظار بازخورد کاربر نهایی و صنعت معرفی می کند.
توسط 
توسط 
توسط 
هه. حتما دوباره این کارو میکنه 🤞