شبکه اجتماعی X که قبلاً با نام توییتر شناخته میشد، معمولاً بیشترین درآمد را در ماههای آخر سال به دست میآورد، زیرا برندها کمپینهای تبلیغاتی خود را در این فصل افزایش میدهند. با این حال، به گفته نیویورک تایمز، گزارش درآمد شرکت در این سهماهه ممکن است در مقایسه با مدت زمان مشابه سالهای گذشته متفاوت به نظر برسد.
براساس اسناد داخلی که تایمز مشاهده کرده، بیش از 100 برند و حتی انواع دیگر تبلیغکنندگان، مانند نامزدهای سیاسی، تبلیغات خود را بهطور کامل در این پلتفرم متوقف کردهاند. علاوه بر این، دهها برند دیگر نیز در نظر دارند همین کار را انجام دهند. اگر تبلیغکنندگان برنگردند، X حدود 75 میلیون دلار درآمد تبلیغاتی را در سال جاری از دست میدهد.
گزارشها حاکی از آن است که چگونه X تحت تأثیر برندهایی قرار گرفته که شرکت را ترک کردهاند. احتمالا به یاد دارید که برخی از برندها مدت کوتاهی پس از انتشار توئیت جنجالی از سوی ایلان ماسک تبلیغات خود را در این پلتفرم متوقف کردند. ظاهراً در توییت مذکور با تئوریهای توطئه یهودستیزانه موافقت شده است.
اندکی پس از انتشار این توییت، ناظر رسانه Media Matters گزارشی را منتشر کرد که در آن تبلیغات وبسایت درست در کنار محتوای یهودستیزانه نمایش داده میشد. در پاسخ، X شکایتی علیه این سازمان تنظیم کرد و آن را به ساخت آگاهانه و بدخواهانه تصاویر کنار هم که پستهای تبلیغکنندگان را در پلتفرم رسانههای اجتماعی X Corp. در کنار محتوای نئونازی نشان میداد، متهم کرد.
ایکس در شکایت خود گفت که Media Matters عمداً محیطی را برای نمایش تبلیغات برخی از بزرگترین تبلیغکنندگان پلتفرم در کنار محتوای خشونتآمیز و حاشیهای ایجاد کرده است.
لیندا یاکارینو، مدیرعامل این شرکت، در پستی از X دفاع کرد و گفت که فقط دو کاربر تبلیغ اپل را در کنار محتوای نامطلوب روی پلتفرم دیدهاند. او افزود که یکی از آنها گروه ناظر رسانه Media Matters بود. این گروه در بیانیهای شکایت X را بیهوده خواند و گفت که مشتاقانه منتظر برندهشدن در دادگاه است.
خروج بیسابقه مشتریان تبلیغات از X
آیبیام، اپل و دیزنی از جمله برندهایی بودند که پس از این حوادث به سرعت تبلیغات خود را در X متوقف کردند. لاینزگیت بهطور مشخص دلیل تعلیق کمپینهای تبلیغاتی خود را توییت ماسک ذکر کرد. از طرفی یوبیسافت که یکی از اولین شرکتهای بازی ویدیویی است نیز تبلیغات خود را در X متوقف کرد. طبق گزارش تایمز، Airbnb و نتفلیکس نیز به همین موج پیوستند. در این بین، X ممکن است 4 میلیون دلار از درآمد تبلیغاتی خود را به دلیل توقف کمپینهای زیرمجموعه مایکروسافت از دست بدهد. اوبر و کوکاکولا دو برند معروف دیگر هستند که تصمیم گرفتند تبلیغات خود را در X متوقف کنند.
ایکس روز جمعه اعلام کرد حدود 11 میلیون دلار درآمد کل این شرکت در خطر بوده و با بازگشت برخی از تبلیغکنندگان به پلتفرم و افزایش هزینههای دیگر، عدد دقیق در نوسان است. مدعی است اعدادی که نیویورکتایمز اعلام کرده احتمالاً یا قدیمی بودهاند یا عدد تقریبی برای ارزیابی ریسک را نشان میدهد.
دیدگاهتان را بنویسید