وزارت دادگستری ایالات متحده در حال آماده شدن برای شکایت ضد انحصار احتمالی بر علیه کسب و کار تبلیغات آنلاین گوگل است و طبق گزارش های وال استریت ژورنال، گوگل نیز در پاسخ به تحقیقات از یک پیشنهاد رونمایی کرده و ممکن است این شرکت بخشهایی از تجارت تبلیغات آنلاین خود را جدا کند و آن را به آلفابت انتقال دهد. در گزارش وال استریت ژورنال اظهار شده:
“به عنوان بخشی از یک پیشنهاد، گوگل تمایل دارد که بخشهایی از کسب و کار تبلیغات خود را که کار آگهی در وب سایتها و برنامهها را انجام میدهد از خود جدا کند و به شرکت مادر، یعنی آلفابت بسپارد.”
با این حال تقسیم بخش هایی از کسب و کار تبلیغات گوگل از آن لزوما جدا کردن کامل کل این بخش از Google نیست و هدف نهایی برای این کمپانی در این است که مالکیت خود بر این بخش را به دلیل مسائل حقوقی اخیر کمرنگتر کند. در حال حاضر گوگل عمدهترین و بزرگترین پلتفرم تبلیغات آنلاین در جهان است و بخش تبلیغات این کمپانی به نوعی هم فروشنده است و هم به دلیل رقابت کم، قیمتگذاری در این عرصه را تعیین میکند و این همان چیزی است که وزارت دادگستری آمریکا با آن مشکل دارد.
گوگل و آلفابت تفاوت زیادی با یکدیگر ندارند و مدیرعامل هر دو ساندار پیچای است
گوگل ابزارهایی میسازد که هر دو بخش خرید و فروش دنیای تبلیغات آنلاین را پوشش میدهد و طبیعتاً خریداران و فروشندگان این سرویسها باید به سمت فضای تبلیغاتی پیادهسازی شده و سیاست گذاری شده توسط این کمپانی حرکت کنند. با این وجود اکثر سیستمهای آنلاین فروش، به طور مشابه کار میکنند و به عنوان مثال فروشندگان محصولات Amazon باید در پلتفرم این شرکت به خریدارن خود کمپانی محصولات را به فروش برسانند و حتی اوبر نیز خودش، سیستم رابط بین راننده و مشتری است، اما زمانی که انحصار وجود دارد قوانین متفاوت خواهد بود.
در همین راستا راهحل گوگل این است که به نوعی بخش فروش تبلیغات را به آلفابت منتقل کند و بخش دیگر یعنی خرید به حیات خود با گوگل ادامه دهد. ایده پشت این حرکت احتمالا دادن فضا به سیستمهای تبلیغاتی دیگر است تا آنها نیز در این بازار رقابت کنند و فشار قانونی بر گوگل کمتر شود، اما مشخص نیست که آیا گوگل حاضر است در آینده این کار را با اختیار خود انجام دهد یا خیر. در همین حال یکی از سخنگویان گوگل در پاسخ به گزارش وال استریت ژورنال بیان کرد:
“ما به طور سازنده با رگولاتوری و مقامات مربوطه برای پاسخ به نگرانیهای آنها همکاری داشتهایم و قبلا نیز گفتهایم که ما هیچ برنامهای برای خارج شدن و یا فروش کسب و کار آنلاین خود نداریم. رقابت شدید در تکنولوژی، تبلیغات آنلاین را تطبیقپذیر و مرتبط کرده، هزینهها و کارمزدها را کاهش داده و گزینههای ناشران و تبلیغکنندگان را بیشتر کرده است.”
با این حال مشخص نیست که پیشنهاد گوگل برای جدا کردن بخشی از کسب و کار تبلیغات خود چه تفاوتی ایجاد میکند و گوگل و آلفابت فرقهای زیادی با یکدیگر ندارد و هر چه باشد آنها از یک خانواده شرکت هستند. جالبتر اینکه اگر گوگل بخواهد بخشی از کسب و کار تبلیغات خود را جدا کند و واحد فروش را به آلفابت منتقل کند، در نهایت به دلیل اینکه مدیرعامل گوگل و آلفابت یک شخص یعنی ساندار پیچای است، گزارشهای مالی و مدیریتی هر دو بخش، در نهایت توسط یک نفر مدیریت خواهد شد!
عملکرد سابق آلفابت و گوگل نشان میدهد که شرکت های زیر مجموعهی آنها اکثرا مستقل عمل نکرده اند
گوگل و آلفابت همچنین دارای مدیرمالی و نماد بورس یکسان هستند و تقریبا همان چیزی که سخنگوی این شرکت گفت نیز درست است و گوگل نمیتواند و نمیخواهد از تجارت پرسود تبلیغات آنلاین کنار بکشد. شرکت مادر گوگل یعنی آلفابت در گذشته عملکرد قابل پیشبینی داشته و شرکتهای زیر مجموعهی آلفابت همهگی با هماهنگی با یکدیگر کار کردهاند و عملکرد مستقل بخش تبلیغات گوگل با گذشتهی کاری این کمپانی مطابقت ندارد.
در همین راستا میتوان محصولات و سرویسهای مختلف گوگل، مانند گوشی های گوگل پیکسل و یا فیبرنوری این شرکت را مثال زد که در واقع همهی آنها نام تجاری گوگل را یدک میکشند. با این حال اگر گوگل بخواهد بر پیشنهاد خود باقی بماند و مقامات فدرال نیز آن را قبول کنند، این شرکت باید جزئیات زیادی را در رابطه با چگونگی کارکرد این طرح و نحوهی استقلال بخش فروش تبلیغات از گوگل و انتقال آن به آلفابت را ارائه کند.
توسط 
توسط 
توسط 
دیدگاهتان را بنویسید