تغییر یوتیوب توسط گوگل – بخاطر یک مشت دلار

گوگل در طی سالیان گذشته روش‌های مختلفی برای سود بردن از یوتیوب به‌ کار برده است. همانطور که می‌دانید، این سایت تبلیغاتی را در سایت‌های استریم ویدیو به فروش می‌رساند و حتی یک نسخه پرمیوم از یوتیوب را ارائه می‌دهد که مشترکان آن ماهیانه 11.99 دلار (یا ماهیانه 17.99 دلار برای اشتراک خانوادگی شامل مشترک اصلی و حداکثر پنج عضو دیگر خانواده) می‌پردازند. نسخه پرمیوم یوتیوب بدون آگهی است و شامل بازدیدهای رایگان از محتوای اصلی یوتیوب است. اما آنطور که مشخص است این درآمد برای این شرکت کافی نبوده و تغییر یوتیوب توسط گوگل در دستور کار قرار گرفته است. برای جزئیات بیشتر با سخت افزار مگ همراه باشید.

تغییر یوتیوب توسط گوگل و تبدیل آن به یک مرکز خرید

به گفته بلومبرگ، گوگل در حال برنامه ریزی برای تبدیل یوتیوب به یک مرکز خرید آنلاین غول پیکر است که دستگا‌ه‌ها، محصولات، اسباب بازی‌ها و مواردی را که در یک ویدیوی یوتیوب دیده می‌شود، به فروش می‌رساند. به جای اینکه از طریق یک مرکز خرید آنلاین به جستجوی مواردی برای خرید بپردازید، همه آن ویدیوهایی که برای مشاهده در یوتیوب در دسترس هستند به یک کاتالوگ خرید تبدیل می‌شوند که کاربران می‌توانند از آن استفاده کنند.

به گفته افرادی که با تفکر گوگل آشنا هستند، کل این فرآیند این است که به کاربر اجازه می‌دهد فیلم‌ها را مشاهده کند، مواردی را برای خرید پیدا کند، روی گزینه پیوند ضربه بزند و آن خرید را انجام دهد. پلتفرم تجارت الکترونیکی کانادایی Shopify نیز بخشی از آزمایشی است که توسط گوگل برای فروش اقلام از طریق یوتیوب انجام شده است.

گوگل تأیید کرده که این ویژگی جدید خرید را با تعداد محدودی از فیلم‌های خود آزمایش می‌کند. سازندگان محتوا می‌توانند تصمیم بگیرند که کدام محصولات برای فروش در ویدئوهای خود لیست شوند. در حالی که گوگل ترجیح داده است تبلیغات را نسبت به محصول بفروشد، خود شاهد این است که دیگران با موفقیت در تبدیل شدن به رهبران تجارت الکترونیکی درآمد خود را افزایش دهند.

به گفته اندی الوود، رئیس استارت آپ تجارت الکترونیکی Basket، “اگر آنها (گوگل) تصمیم گرفتند که روی این موضوع سرمایه گذاری کنند، این یک فرصت بزرگ برای آنها و دیگر استفاده‌ کنندگان این سایت است.” اینکه گوگل چطور قصد دارد این فرصت را تبدیل به واقعیت کند مشخص نیست. در واقع، گوگل به سازندگان یوتیوب کمک می‌کند تا اشتراک مطالب خود را بفروشند و گوگل 30٪ اقدامات لازم را انجام می‌دهد.

بر اساس اطلاعات بلومبرگ، بدون در نظر گرفتن کشور چین، بازار تجارت الکترونیک خرده فروشی می‌تواند تا سال 2025 به 2.8 تریلیون دلار برسد. Jitendra Waral ، تحلیلگر Bloomberg Intelligence، اعلام کرده که “فیسبوک در این بازی جلوتر از رقیب خود است. اما اندازه گسترده بازار تجارت الکترونیکی و رشد آینده آن باعث می‌شود که همه از آن نفع ببرند. حتی کسانی که از قافله عقب مانده‌اند.”

مدیر عامل گوگل، سوندار پیچای اعلام کرده که فیلم‌های جعبه گشایی یوتیوب می‌تواند به یک فرصت خرید تبدیل شود. در چین، نسخه TikTok این کشور با نام Douyin، با استفاده از فیلم‌ها به عنوان کاتالوگ خرید، موفقیت کسب کرد. صدها میلیون کاربر تلفن‌های هوشمند، رژ لب و بسیاری از محصولات دیگر را از طریق ویدئوهای تبلیغاتی این موارد خریداری کردند.

سال گذشته، گوگل ادغام Shopify را آغاز کرد که به سازندگان یوتیوب این اجازه را می‌دهد که حداکثر 12 مورد از محصولات نمایش داده شده را برای فروش در زیر فیلم‌های خود لیست کنند. علاوه بر کمک به سازندگان برای ایجاد تنوع در تبلیغات، گوگل می‌تواند از داده‌های جمع آوری شده از این تجارت برای بهبود تجارت تبلیغات خود استفاده کند.