اینستاگرام با در مرکز قرار دادن تولیدکنندگان محتوا، در حال ایجاد چند تغییر جدید در الگوریتم رتبهبندی خود است. آدام موسری، رئیس اینستاگرام توضیح میدهد که هدف از تغییرات این است که اطمینان حاصل شود اعتبار به کسانی که لایق آن هستند تعلق میگیرد و محتوای اورجینال بهتر نمایش داده میشود.
قابلیتهای جدید اینستاگرام در جهت نمایش بهتر محتوای اورجینال
در این راستا، کاربران اینستاگرام شاهد سه تغییر اساسی خواهند بود. برچسبگذاری محصول که قبلاً فقط برای سازندگان و برندها دردسترس بود اکنون برای همه در دسترس است. بنابراین میتوانید یک محصول را در پست خود برچسبگذاری کنید. همچنین، میتوانید دستهای خاص مانند «عکاس» یا «رپر» را برای خود تعیین کنند. در این صورت هر بار که در یک پست برچسبگذاری میشوید، آن دسته نمایش داده شود. علاوه بر این، اینستاگرام قصد دارد به شدت شروع به تبلیغ محتوای اورجینال کند.
موسری در ویدیویی که ویژگیهای جدید را توضیح میدهد، گفت: اگر محتوایی را از ابتدا ایجاد کنید، اعتبار بیشتری نسبت به زمانی که محتوای تولیدشده توسط دیگران را بازنشر دهید، دریافت خواهید کرد. ما سعی خواهیم کرد تا محتوای اورجینال را به ویژه در مقایسه با محتوایی که دوباره بهاشتراک گذاشتهشده است، بیشتر ارزیابی کنیم. البته ارزشگذاری محتوای اورجینال اتفاق جدیدی نیست، اما موسری ادعا کرد اینستاگرام به مصممتر به این کار ادامه خواهد داد.
در همین زمینه، متا نیز خاطر نشان کرد که کاربران شاهد فیسبوک و اینستاگرام به عنوان پلتفرمهایی با تمرکز بر تولیدکنندگان محتوا خواهند بود و نه ابزاری برای ارتباط مردم با دوستانشان. بنابراین هر دو پلتفرم روی ابزارهای خرید، راههایی برای جذب مخاطب، و بسیاری از موارد دیگر سرمایهگذاری کردهاند. آنها امیدوارند سازندگان را ترغیب کند که از تیکتاکر و یوتیوبر بودن دست بکشند و شروع به فعالیت در اینستاگرام و فیسبوک کنند.
لازم به ذکر است که ریلز در این تلاش نقش اساسی دارد. مارک زاکربرگ، مدیر عامل متا، ویدیوهای کوتاه را سریعترین فرمت انتقال محتوای در حال رشد حال حاضر معرفی کرد. این ویدیوها اکنون در فیسبوک و اینستاگرام دردسترس هستند.
حسابهای میم محبوب زیادی در اینستاگرام فعالیت دارند که ریل افراد دیگر را بازنشر میدهند. معمولا هم تعداد زیادی تعامل و میلیونها بازدید دریافت میکنند. یکی از راههایی که اینستاگرام میتواند برای مقابله با این عمل انجام دهد این است که این نوع حسابها بهاندازهی قبل دردسترس سایر کاربران قرار ندهد. این دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد موسری قصد انجام آن را دارد.
نحوه تشخیص تولیدکننده محتوا
موسری در جواب این پرسش که اینستاگرام چگونه میتواند سازندهی اصلی یک تصویر یا ویدئو را تعیین کند، فقط گفت که اطمینان ندارد و کار سختی است؛ اما به مرور زمان و با تکرار دستورالعمل آن را خواهند یافت.
گفتنی است که این تغییر احتمالاً یک مشکل بزرگ برای حسابهای جمعآوریکننده است. آنها معمولاً منابع بسیار محبوب میمها و ترندها هستند، اما اغلب به سرقت محتوا و اعتبار از سازندگان متهم میشوند.
موسری در توییتی نوشت: از آنجاکه ما بیشتر به توصیهها متمایل میشویم، این موضوع اهمیت دارد که برای حسابهایی که محتوای تولیدشده توسط دیگران را جمعآوری میکنند بیش از حد ارزش قائل نشویم زیرا این کار برای تولیدکنندگان اصلی محتوا مفید نبوده و در درازمدت برای اینستاگرام نیز مضر خواهد بود.
تلاش برای تمرکز بر محتوای اورجینال در پلتفرمهای متا چیز جدیدی نیست. این واقعیت که محبوبترین مطالب در فیس بوک و اینستاگرام بارها و بارها درگیر سرقت میشوند نیز همینطور است.
همانطور که میدانید پلتفرمهای متا بیشترین مخاطبان را دارند، اما تیکتاک، توییتر و سایر پلتفرمها معمولاً جایی هستند که میمها و ترندهای جدید ایجاد میشوند. بنابراین، اگر اینستاگرام و فیسبوک تصمیم دارند پلتفرمهای سازنده موفقی باشند، باید راهی برای تغییر آن پیدا کنند. و حالا شروع این مسیر با قویترین تصمیم ممکن یعنی تغییر الگوریتم رتبهبندی که تعیینکننده محتوایی است که به میلیاردها نفر در روز نشانداده میشود، اولین حرکت بسیار جدی این شرکت است.
یک ایده دیگر نیز پرداخت بیشتر به سازندگان است، اما با توجه به اینکه متا به تازگی پرداختهای ریلز خود را کاهش میدهد، ممکن است به این زودیها ارائه نشود.
توسط 
دیدگاهتان را بنویسید