بازار گوشی های هوشمند در اروپا در سال 2024 پس از چهار سال متوالی رکود، 5 درصد رشد کرد. این خبر از سوی موسسه تحقیقاتی Canalys اعلام شد که نشان داد بیش از 136 میلیون دستگاه در این سال به بازار عرضه شده است و 30 درصد از این دستگاه‌ها در دسته دستگاه‌های پریمیوم با قیمت 800 دلار و بالاتر قرار دارند.
سامسونگ همچنان در سال 2024 پیشرو بازار گوشی های هوشمند در اروپا بود، اما اپل فروش چشمگیری در سه‌ماهه چهارم این سال داشت. این موفقیت به استقبال مثبت از آیفون 16 بازمی‌گردد، حتی با وجود اینکه این دستگاه هنوز فاقد فناوری Apple Intelligence است.
بازار شاهد تقاضای پایدار برای دستگاه‌های پریمیوم بود که با چرخه جایگزینی گوشی‌های میان‌رده و ارزان‌قیمت خریداری‌شده در دوران همه‌گیری ترکیب شد. فروش سامسونگ به صورت سالانه 6 درصد افزایش یافت، در حالی که اپل 1 درصد بیشتر آیفون عرضه کرد.
شیائومی، سومین فروشنده بزرگ گوشی‌های هوشمند در اروپا، تقریباً همان میزان گوشی‌های برند ردمی، پوکو و شیائومی را که در سال 2023 فروخته بود، عرضه کرد. موتورولا رشد 26 درصدی داشت، در حالی که اوپو رشد سالانه 13 درصدی را تجربه کرد. با این حال، Canalys اشاره کرد که آمار اوپو شامل محموله‌های وان پلاس نیز می‌شود.
فروش دستگاه‌های پریمیوم در سال 2024
این گزارش تأکید می‌کند که سال 2024 بیشترین تعداد فروش دستگاه‌های پریمیوم را به خود اختصاص داد – 41 میلیون دستگاه، یا 30 درصد از کل 136 میلیون دستگاه عرضه‌شده. این تحلیل بر اساس محموله‌ها است و نه فروش واقعی در فروشگاه‌ها. همچنین شامل عرضه آیفون 13 و آیفون 17 اپل به بازار پیش از توقف تولید آن‌ها به دلیل الزامات مربوط به پورت USB-C است.
افزایش فروش سامسونگ عمدتاً به دلیل سری گلکسی S24 بود که به شدت در طول المپیک 2024 پاریس تبلیغ شد.
تحلیل دقیق کشورهای مختلف نشان داد که اپل در بریتانیا تقریباً دو برابر سامسونگ دستگاه عرضه کرده است (52 درصد در برابر 28 درصد)، اما در اسپانیا به جایگاه سوم سقوط کرد، زیرا شیائومی دستگاه‌های بیشتری نسبت به رقیب کره‌ای خود عرضه کرد.
موتورولا در سال 2024 به بالاترین میزان فروش خود در بازار گوشی های هوشمند در اروپا رسید، به لطف گسترش از طریق فروشگاه‌های فیزیکی و کانال‌های بازار آزاد. حجم فروش اوپو پس از دو سال دشوار دوباره به رشد بازگشت و در اروپای جنوبی – اسپانیا، ایتالیا، رومانی و پرتغال – تقویت شد. آنر و ریلمی نیز رشد دو رقمی داشتند که به گفته کانالیس، رقابت را تشدید و هیجان را در میان کانال‌های فروش و مصرف‌کنندگان ایجاد کرد.
شرکت‌ها در سال 2025 با چالش‌های پیچیده روبه‌رو خواهند بود، زیرا اتحادیه اروپا قرار است در ماه ژوئن یک دستورالعمل اکودیزاین معرفی کند. این قانون سازندگان دستگاه‌های موبایل را ملزم می‌کند که بر طول عمر، سهولت تعمیر و استفاده مسئولانه از منابع تمرکز کنند.
این قانون شامل الزاماتی مانند ارائه قطعات یدکی برای چندین سال، پشتیبانی نرم‌افزاری طولانی‌تر و ارائه مستندات فنی برای تسهیل تعمیر توسط ارائه‌دهندگان شخص ثالث است.به بیان ساده، فروشندگان باید گوشی‌هایی عرضه کنند که باتری آن‌ها به‌راحتی قابل تعویض باشد و پشتیبانی نرم‌افزاری چندساله ارائه دهند. این امر چالش بزرگی برای اکثر شرکت‌هاست و انتظار می‌رود که آن‌ها اولویت‌های خود را بازنگری کنند و رشد درآمد را از خدمات، برنامه‌های تجاری (B2B) و گسترش کانال‌های فروش هدف قرار دهند.
دیدگاهتان را بنویسید