آیفون ایر، باریکترین مدل آیفون در تاریخ اپل، تنها در چند دقیقه پس از آغاز فروش رسمی خود در چین در روز جمعه، کاملاً به فروش رفت. این استقبال چشمگیر، محبوبیت پایدار برند اپل را در یکی از مهمترین بازارهای جهانیاش نشان میدهد؛ حتی با وجود رقابت فزاینده از سوی برندهای بومی گوشی همراه در این کشور.
رکوردشکنی در روز نخست عرضه
پیشفروش آیفون ایر از ساعت 9 صبح بهوقت محلی آغاز شد، پس از آنکه این مدل مجوز رسمی رگولاتوری چین را دریافت کرد. این دستگاه که تنها از e-SIM پشتیبانی میکند، بیش از یک ماه پس از سایر کشورها وارد بازار چین شد. فروش آنلاین نیز از ساعت 8 شب در وبسایت رسمی اپل چین و پلتفرمهای بزرگ تجارت الکترونیک مانند JD.com و Tmall شروع شد، اما تمام موجودی در عرض پنج دقیقه یعنی تا ساعت 8:05 شب بهطور کامل تمام شد.
فروشگاههای فیزیکی اپل در شهرهای بزرگی چون پکن، شانگهای و تیانجین با صفهای طولانی از خریداران مشتاق مواجه شدند. زمان ارسال سفارشهای آنلاین نیز هماکنون بین یک تا دو هفته به تعویق افتاده است. تحلیلگران تخمین میزنند که صدها هزار دستگاه در نخستین موج فروش عرضه شده باشد، هرچند شرکت اپل هنوز آمار رسمی از میزان فروش منتشر نکرده است.
بازدید پرسر و صدای تیم کوک از چین
موفقیت عرضه آیفون ایر درست پس از سفر راهبردی «تیم کوک»، مدیرعامل اپل، به چین رقم خورد. او در این سفر با «He Lifeng» معاون نخستوزیر و «Wang Wentao» وزیر بازرگانی چین دیدار کرد تا درباره روابط تجاری، برنامههای توسعهای اپل و همکاریهای این شرکت با شرکای داخلی گفتوگو کند.
کوک همچنین با توسعهدهندگان، تأمینکنندگان و دانشگاههای چینی دیدار کرد. از جمله به دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه «تسینگهوا» رفت و در آنجا از حمایت مالی اپل برای برنامههای آموزش رهبری در حوزه محیطزیست خبر داد. بازدید او بازتاب گستردهای در شبکههای اجتماعی چین داشت و میلیونها بازدید بهدنبال آورد؛ موضوعی که هیجان عمومی را پیش از عرضه رسمی آیفون ایر دوچندان کرد.
ویژگیها و قیمت آیفون ایر
آیفون Air تنها 5.1 میلیمتر ضخامت دارد و بهعنوان باریکترین آیفون تاریخ شناخته میشود. این مدل مجهز به تراشهی ارتقایافته A18، دوربین بهبودیافته و عمر باتری بالاتر است. قیمت آن 5,999 یوان (حدود 845 دلار آمریکا) تعیین شده و مخاطب آن کاربرانی هستند که به دنبال گوشیهای لوکس، سبک و باکیفیت بالا هستند.
رقابت شدید در بازار چین
در حال حاضر اپل با 15% سهم بازار در رتبهی سوم بازار چین قرار دارد؛ پس از ویوو (18%) و هواوی (16%). بازار کلی تلفنهمراه چین نیز در سهماهه سوم سال، نسبت به مدت مشابه سال گذشته، حدود 3% کاهش داشته است. با این حال، عملکرد درخشان اپل در فروش آیفون ایر نشان میدهد که تقاضای وفادارانه برای محصولات این برند همچنان پابرجاست، حتی در برابر رقابت سخت از سوی گوشیهای تاشوی هواوی و مدلهای مجهز به هوش مصنوعی شیائومی.
تقویت همکاریهای محلی اپل در چین
اپل در ماههای اخیر سرمایهگذاریهای خود را در زنجیره تأمین چین افزایش داده و از ایجاد چند مرکز تحقیق و توسعه جدید خبر داده است؛ از جمله یک آزمایشگاه تحقیقاتی در شهر شنژن. افزون بر این، همکاری اپل با «بیمارستان آنژن پکن» برای استفاده از ساعت اپل در پایش سلامت قلب نیز آغاز شده است. این اقدامات نشاندهنده تعهد این شرکت به نوآوری و رشد بلندمدت در بازار چین است.
فروش سریع و بیسابقه آیفون ایر، بار دیگر قدرت برند اپل را در چین به نمایش گذاشت. پشتیبانی از این موفقیت با سفر حسابشده تیم کوک و گسترش همکاریهای داخلی، جایگاه اپل را در یکی از رقابتیترین بازارهای جهان مستحکمتر کرده است؛ بازاری که در آن، ترکیب فناوری پیشرفته، استراتژی بازاریابی دقیق و ارتباط نزدیک با کاربران چینی، برگ برنده اپل محسوب میشود.
توسط 
دیدگاهتان را بنویسید