اپل، محکوم به کاهش حاشیه ی سود آیفون برای بقا در بازار چین

در سال های اخیر، اهمیت بازار پر ترافیکی مانند بازار چین برای کمپانی های فناوری به اوج خود رسیده است. چین بازار پر رونقی برای کمپانی ها به شمار میرود و از آنجا که این کشور پر جمعیت ترین کشور جهان است، حتی کسب سهمی ناچیز از بازار آن برای کمپانی ها غنیمت بزرگی محسوب میشود. در سال های گذشته، اپل و سامسونگ مانند دیگر مناطق جهان در بازار چین سلطه گری میکردند اما به یک باره قواعد بازی تغییر کرد. با رشد چشمگیر سازندگان محلی میزان فروش کمپانی های اصلی در این منطقه به طور چشمگیری افت کرد. چرا که قیمت گذاری ها از سوی سازندگان چینی به شدت رقابتی بود در حالی که کیفیت محصولات نیز کاملا رضایت بخش بوده است. همین باعث شده تمایل کاربران به محصولات چینی افزایش یابد و رغبت برای خرید محصولات پر طرفدار اپل کاهش پیدا کند.

آقای Duan Yongping، موسس کمپانی های چینی معروف Vivo و Oppo، در طی مصاحبه ای که با خبرگذاری Bloomberg داشته، گفته است که دلیل افت سهم اپل از بازار چین، عدم تغییر قیمت محصولات این کمپانی متناسب با بازار چین است در حالی که اپل میبایست قیمت محصولات خود مانند آیفون را نسبت به بازار چین وفق میداده است. آقای Duan گفته است که در حال حاضر قیمت آیفون 7 در چین برابر با 780 دلار است و آیفون SE این شرکت در چین با قیمت 476 دلار به فروش میرسد. اپل در سال 2016 دوره ی سختی را در بازار چین پشت سر گذاشت تا دیگر این کمپانی جایی در بین سه برند پرفروش چین نداشته باشد. هواوی اکنون برترین تولید کننده ی گوشی های هوشمند در چین است و پشت سر خود به ترتیب اوپو، Vivo و شیائومی را میبیند تا در نهایت اپل جایگاهی بهتر از رتبه ی پنجم را به دست نیآورد.

به گفته ی آقای Duan ، اصلی ترین دلیل افت چشمگیر اپل در چین، یک دندگی کمپانی بر روی سیاست غلط قیمت گذاری محصولات خود است. به گفته ی ایشان، اپل همچنان با حاشیه ی سود بسیار زیادی محصولات خود را در کشور هایی مانند چین و هند به فروش میرساند. وی در ادامه گفته است که اپل با این روش نمیتواند در چین رشد کند و این شرکت گاهی اوقات بسیار لجوج عمل میکند. اپل محصولات بسیار خوبی مانند سیستم عامل میسازد اما ما در برخی قسمت ها از آنها بهتر عمل میکنیم.

اپل مدتی میشود که کارخانه ی خود در هند را افتتاح کرده است و این کمپانی قرار است آیفون های نسل بعد خود را در خاک هند تولید کند. به واسطه ی ورود اپل به هند، اکنون روزانه به طور میانگین هر هندی 3 دلار و 10 سنت به دست میآورد. هنوز در این کشور آیفون 5 اس محبوب ترین گوشی اپل است اما این کمپانی اخیرا نسخه ای 32 گیگابایتی از آیفون 6 را وارد این بازار کرد تا بتواند نظر هندی را به گوشی های جدید خود جلب کند. صحبت های آقای Duan تا حدود زیادی درست است و شاید وقت آن است که اپل در مورد قیمت گذاری محصولات خود دست کم برای برخی مناطق خاص از جمله چین تجدید نظر کند. در غیر این صورت باید انتظار افت هر چه بیشتر سهم این کمپانی در بازار چین باشیم.