در سال جاری میلادی، خانواده آیفون شاهد تغییرات بزرگی بود؛ از معرفی مدل کاملاً جدید آیفون ایر گرفته تا تمایز بیشتر میان مدلهای پرو. اما به نظر میرسد این آغاز راه است، زیرا طبق شایعات، سال آینده اپل نخستین آیفون تاشو خود را معرفی خواهد کرد. بسیاری گمان میکنند این مدل تازه، اولین آیفون اولترا تاریخ اپل خواهد بود. در ادامه، سه دلیل اصلی مطرح میشود که چرا احتمال دارد آیفون تاشو آینده با نام «اولترا» عرضه شود.
1. «اولترا» بالاتر از «مکس» است
یکی از چالشهای اصلی در نامگذاری آیفون تاشو، اندازه صفحهنمایش آن است. گفته میشود نمایشگر این دستگاه از آیفون 18 پرو مکس نیز بزرگتر خواهد بود؛ بنابراین واژه «مکس» دیگر واقعاً معنای «حداکثر» را نخواهد داشت.
اپل همیشه در نامگذاری محصولاتش کاملاً منطقی عمل نمیکند. برای مثال، آیپد ایر از نظر تئوری باید از آیپد پرو نازکتر و سبکتر باشد، اما در عمل چنین نیست. بااینحال، معمولاً بین نام محصولات اپل نوعی هماهنگی و نظم وجود دارد.
اگر به ساختار نامگذاری تراشههای اپل توجه شود، الگوی مشخصی دیده میشود: M3 اولترا قویتر از M3 مکس است و آن نیز برتر از M3 پرو محسوب میشود. این سلسلهمراتب بهخوبی نشان میدهد که «اولترا» جایگاهی بالاتر از «مکس» دارد.
بنابراین اگر اپل قصد داشته باشد نشان دهد آیفون جدیدش از مدلهای «پرو مکس» هم بهتر است، انتخاب نام آیفون اولترا کاملاً منطقی به نظر میرسد.
2. فراتر از یک «فولد» معمولی
شرکتهای بسیاری در صنعت موبایل با تقلید از اپل، طراحی و حتی نامگذاری محصولات خود را مشابه آن انجام میدهند؛ اما اپل معمولاً مسیر متفاوتی را انتخاب میکند و ترجیح میدهد مفهومی تازه بیافریند.
نمونه بارز این رویکرد، محصول اپل ویژن پرو است. در تبلیغات اپل هرگز از اصطلاح «هدست VR» استفاده نمیشود، زیرا از دید اپل، این محصول یک «کامپیوتر فضایی» است، نه صرفاً یک هدست واقعیت مجازی.
همین منطق در مورد هوش مصنوعی اپل نیز صدق میکند؛ این شرکت آن را «Apple Intelligence» مینامد، نه «Artificial Intelligence».
با توجه به چنین الگوهایی، بعید است اپل از نامهایی مانند فولد که سامسونگ و گوگل سالها برای گوشیهای تاشو خود به کار بردهاند، استفاده کند. اپل همیشه میخواهد متفاوت به نظر برسد و مسیر جدیدی را تعریف کند.
البته سامسونگ نیز از واژه «Ultra» در برخی محصولاتش استفاده کرده است، اما هیچکدام از آنها مدل تاشو نبودهاند. در نتیجه، «اولترا» هنوز بهعنوان یک استاندارد صنعتی برای گوشیهای تاشو شناخته نمیشود.
نام iPhone Ultra در بازار بسیار متمایزتر جلوه خواهد کرد و تداعیکننده محصولی کاملاً جدید است، نه صرفاً «یک گوشی تاشوی دیگر». این همان چیزی است که اپل بهدنبال آن است: معرفی محصولی که از هر نظر متفاوت به نظر برسد.
3. قیمتی درخور نام «اولترا»
عامل سوم، قیمت است؛ موضوعی که همیشه بخش مهمی از استراتژی اپل بوده است.
در سال 2022، اپل apple Watch Ultra را با قیمت 799 دلار معرفی کرد؛ تقریباً دو برابر قیمت نسخههای معمولی «Series» که حدود 400 دلار قیمت داشتند.
گزارشها نشان میدهد آیفون تاشو احتمالاً 2000 دلار یا بیشتر قیمت خواهد داشت؛ یعنی تقریباً دو برابر گرانتر از گرانترین آیفون فعلی یعنی آیفون 17 پرو مکس که از 1199 دلار آغاز میشود.
حال اگر اپل بخواهد کاربران را قانع کند که چنین قیمت بالایی منطقی است، برچسب «Ultra» دقیقاً همان چیزی است که میتواند به این هدف کمک کند. از نظر روانی، نام «iPhone Ultra» حس برتری، خاصبودن و پیشرفتهتربودن را منتقل میکند، در حالی که «iPhone Fold» ممکن است بیشازحد گران به نظر برسد.
در واقع، پرداخت 2000 دلار برای یک «Fold» ممکن است غیرمنطقی به نظر برسد، اما برای یک Ultra، یعنی بهترین و پیشرفتهترین مدل اپل، چندان غیرعادی نیست. این همان بازی روانی در قیمتگذاری است که اپل بهخوبی در آن مهارت دارد.
آیا واقعاً اپل سال آینده از نام iPhone Ultra برای نخستین گوشی تاشوی خود استفاده خواهد کرد؟ یا گزینههایی مانند آیفون فولد یا حتی نامی کاملاً متفاوت را انتخاب میکند؟ باید تا سال آینده منتظر ماند و دید اپل چه تصمیمی میگیرد.
توسط 
دیدگاهتان را بنویسید