اینستاگرام به تلویزیون می‌آید؛ انقلاب جدید ریلز در خانه‌ها

اینستاگرام به زودی می‌تواند صفحه تلویزیون شما را تسخیر کند. در کنفرانس Bloomberg Screentime که در اکتبر برگزار شد، «آدام موسری»، مدیر اینستاگرام، اعلام کرد که این شرکت در حال برنامه‌ریزی برای عرضه‌ یک اپلیکیشن تلویزیونی اختصاصی است؛ اقدامی که بخشی از استراتژی عمیق‌تر شرکت «متا» برای تمرکز بر محتوای ویدیویی محسوب می‌شود.

اپلیکیشن تلویزیونی اینستاگرام قرار است ویدیوهای عمودی مانند ریلز را به صفحه‌ تلویزیون بیاورد و به کاربران این امکان را بدهد که از روی مبل خانه‌شان به‌راحتی میان ویدیوها جابه‌جا شوند و آن‌ها را تماشا کنند.

موسری در سخنانش اشاره کرد که اگر مخاطبان به تماشای محتوای اجتماعی روی تلویزیون روی آورده‌اند، اینستاگرام هم باید در تمام دستگاه‌های مرتبط به‌شکلی جذاب و مؤثر حضور داشته باشد. او همچنین ابراز تأسف کرد که ای کاش این کار را چند سال پیش‌تر آغاز کرده بودند.

با این‌ حال، نباید انتظار داشت که این اپلیکیشن به سراغ تولید محتوای اختصاصی مانند نتفلیکس برود، زیرا اینستاگرام قصد ندارد امتیاز پخش مسابقات ورزشی یا برنامه‌های هالیوودی را خریداری کند. تمرکز اصلی همچنان بر ویدیوهای تولیدشده توسط کاربران باقی خواهد ماند.

اهمیت این تصمیم در این است که یک اپلیکیشن تلویزیونی دقیقاً همان چیزی است که اینستاگرام برای رقابت مستقیم با یوتیوب و تیک‌تاک در فضای خانگی نیاز دارد. سال‌هاست که یوتیوب عرصه‌ تلویزیون‌های هوشمند را در اختیار دارد و ورود اینستاگرام می‌تواند انحصار آن را به چالش بکشد.

ریلز روی صفحه بزرگ

از سوی دیگر، مسیر تکامل اینستاگرام از یک اپلیکیشن اشتراک‌گذاری عکس به پلتفرمی برای ویدیو به‌خوبی در حال شکل‌گیری است. اینستاگرام اکنون بیش از 3 میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد و «Reels» در مرکز توجه آن قرار گرفته است. حتی نسخه‌ آیپد این برنامه نیز به‌تازگی بازطراحی شده تا مستقیماً وارد بخش ریلز شود.

اگر آزمایش اپلیکیشن تلویزیونی اینستاگرام موفقیت‌آمیز باشد، مرز میان رسانه‌های اجتماعی و تلویزیون سنتی بیش از پیش محو خواهد شد. در آینده‌ای نه‌چندان دور ممکن است کاربران درست مانند عوض‌کردن کانال‌ها، بین یوتیوب، نتفلیکس و اینستاگرام جابه‌جا شوند.

برای سازندگان محتوا، این تحول می‌تواند دنیایی تازه از فرصت‌ها ایجاد کند؛ نمایش ویدیوها در صفحه‌نمایش‌های بزرگ‌تر، با کیفیت بالاتر و برای مخاطبانی گسترده‌تر. از سوی دیگر، برای شرکت متا، چنین حرکتی می‌تواند روشی مؤثر برای حفظ کاربران در پلتفرم برای مدت‌زمان طولانی‌تر باشد و محتوای کوتاه را به تجربه‌ای اعتیادآور و تماشایی تبدیل کند.

با این‌ حال، هنوز چالشی مهم باقی مانده است: اینستاگرام باید راهی بیابد تا ویدیوهای عمودی را روی صفحه‌نمایش‌های افقی تلویزیون به‌گونه‌ای زیبا و طبیعی نمایش دهد.