داریک در نشست خبری معرفی استراتژی و هویت جدید برند خود، از برنامه این مجموعه برای ورود به فصل تازهای از فعالیت در بازار فلزات گرانبها خبر داد؛ رویکردی که بر توسعه یک اکوسیستم برای خرید، نگهداری و مدیریت طلا و نقره، تقویت زیرساختها و ایجاد جایگاه متمایز در ذهن مخاطبان متمرکز است. بر اساس اعلام مدیران داریک، هویت بصری و استراتژی جدید این برند در نیمه شهریورماه بهصورت رسمی معرفی خواهد شد.
به گزارش سختافزار مگ، نشست خبری داریک با حضور جمعی از خبرنگاران و رسانههای حوزه اقتصاد دیجیتال برگزار شد. در این نشست، عبدالرضا عسگرخانی مدیرعامل داریک، فربد داعی مدیر مارکتینگ، محمد زرین مدیر استراتژی، برند و طوفان قربانزاد مسئول روابط عمومی مجموعه، درباره مسیر فعالیت داریک، تحولات بازار طلای آنلاین، رویکرد این مجموعه به اعتماد و همچنین برنامههای آینده برند سخن گفتند.
عسگرخانی در تشریح سابقه فعالیت خود و شکلگیری داریک گفت مسیر این مجموعه به سال 1389 بازمیگردد؛ زمانی که فعالیت در حوزه طلا و سنگهای قیمتی، زمینه ورود جدیتر به بازار فلزات گرانبها را فراهم کرد. به گفته او، پس از تجربه فعالیت در بازارهای مالی و با تغییر رفتار مصرفکنندگان در سالهای پس از کرونا، داریک تصمیم گرفت وارد حوزه طلای آنلاین شود.
مدیرعامل داریک یکی از مهمترین چالشهای فروش آنلاین طلا را مسئله اعتماد و نظارت دانست و توضیح داد که این مجموعه برای پاسخ به این چالش، طرح «انبار هوشمند فلزات گرانبها» را به نهادهای دولتی ارائه کرده است. به گفته او، در فرایند بررسی این طرح، طی سالهای 1400 تا 1402 جلسات متعددی با نهادهای ذینفع برگزار و ریسکهای مختلف فعالیت آنلاین طلا بررسی شد. مدل پیشنهادی داریک بر ایجاد یک ساختار سهجانبه میان پلتفرم، کاربر و ناظر نگهدارنده طلا استوار است و در این مدل، نگهداری طلا به شخص ثالث سپرده میشود.
عسگرخانی تأکید کرد که در مدل مورد نظر داریک، طلا نزد پلتفرم نگهداری نمیشود و بانک بهعنوان ناظر و محل نگهداری دارایی در این ساختار ایفای نقش میکند او با اشاره به همکاری با بانک کارگشایی گفت هدف از این مدل، کاهش ریسک و ایجاد سازوکاری شفافتر برای فعالیت در بازار طلای آنلاین بوده است. این رویکرد با تأکید مدیرعامل داریک بر این موضوع همراه بود که اعتماد در بازار طلا از مسیر تبلیغات صرف ایجاد نمیشود و به زیرساخت، سابقه فعالیت و نحوه نگهداری دارایی وابسته است.
در ادامه نشست، فربد داعی مدیر مارکتینگ داریک، با اشاره به رشد بازار خرید و فروش آنلاین طلا در سالهای اخیر گفت افزایش نیاز مردم به ابزارهایی برای خرید، فروش و مدیریت فلزات گرانبها، در کنار رشد قیمت طلا و افزایش آگاهی کاربران، زمینه توسعه این صنعت را فراهم کرده است. او افزود داریک در سه سال گذشته، بهجای تمرکز صرف بر تبلیغات، بخش قابل توجهی از ظرفیت خود را به توسعه محصول، زیرساخت و خدمات اختصاص داده تا بتواند در مرحله بعد، جایگاه برند را با پیام روشنتری به مخاطبان معرفی کند.
داعی هدف استراتژی جدید را فراتر از فروش طلا و نقره عنوان کرد و گفت داریک بهدنبال ایجاد یک اکوسیستم است که در آن خرید، نگهداری و مدیریت فلزات گرانبها در کنار یکدیگر قرار گیرد. به گفته او، استراتژی جدید نتیجه تجربههای بهدستآمده از فعالیت چندساله در این بازار و شناخت بهتر نیازهای مخاطبان است و کمپین جدید داریک نیز نخستین گام برای معرفی این جایگاه تازه خواهد بود.
محمد زرین، مدیر استراتژی و برند داریک، نیز درباره تغییر هویت بصری این مجموعه توضیح داد که در صنایع مالی، ایجاد تمایز صرفاً از طریق ارائه خدمات و قابلیتهای فنی دشوار است؛ زیرا بسیاری از پلتفرمها خدمات مشابهی ارائه میکنند. از نگاه او، برندها در بلندمدت باید تصویری مشخص، احساس و تعریفی متمایز در ذهن مخاطب ایجاد کنند. بر همین اساس، داریک در فرایند بازنگری استراتژی کسبوکار، برند و مارکتینگ، به تعریف جایگاهی تازه برای خود رسیده است؛ جایگاهی که قرار است در هویت بصری و کمپینهای آینده نیز بازتاب پیدا کند.
زرین اعلام کرد که رونمایی رسمی از استراتژی و هویت جدید داریک برای نیمه شهریورماه برنامهریزی شده و همزمان یک کمپین 360 درجه نیز اجرا خواهد شد. در رویداد اصلی، جزئیات بیشتری درباره داستان برند، استراتژیهای پشت این تغییر و مسیر سه تا پنج سال آینده داریک ارائه میشود.
در بخش دیگری از نشست، موضوع اعتماد کاربران در شرایط اقتصادی و افزایش تعداد پلتفرمهای فعال در بازار طلای آنلاین مطرح شد. مدیرعامل داریک با اشاره به تجربه بازارهای مختلف، تأکید کرد که موجهای هیجانی در بازارها ماندگار نیستند و در بلندمدت، سابقه، زیرساخت و میزان شفافیت کسبوکارها اهمیت بیشتری پیدا میکند. او نگهداری طلا نزد ناظر ثالث را یکی از مهمترین مؤلفههای مدل داریک برای پاسخ به دغدغه اعتماد دانست.
نشست خبری داریک در حالی برگزار شد که این مجموعه خود را در آستانه فصل تازهای از فعالیت برند معرفی میکند؛ فصلی که به گفته مدیران آن، قرار است تمرکز را از یک پلتفرم صرفاً معاملاتی به سمت یک اکوسیستم مدیریت فلزات گرانبها تغییر دهد. باید دید رونمایی رسمی در نیمه شهریور و اجرای کمپین 360 درجه تا چه اندازه میتواند این جایگاه جدید را در بازار رقابتی طلای آنلاین تثبیت کند.
توسط 
توسط 
دیدگاهتان را بنویسید